광고 속 장수 인기 카피, 브랜드 각인 효과 '톡톡'

급변하는 광고 시장에서 한결 같은 문장으로 소비자 뇌리에 박힌 장수 카피들

“놓치지 않을 거에요”, ‘What Else(왓엘스)? 등 장기간 광고 속에서 꾸준히 전달한 한 마디가 이제 단순 카피를 넘어 하나의 캠페인으로 번지며 그 효과를 톡톡히 보고 있다.

11일 유통가에 따르면 광고는 다른 어느 업계보다 빠르게 변화하는 분야 중 하나다. 15초라는 짧은 시간 안에 소비자들을 사로잡기 위해서는 항상 소비자 트렌드를 주시하며 변화 속도에 발 맞춰야 하기 때문.

하지만 매회 변화하는 브랜드 광고는 단시간에 시청자들을 사로잡을 수는 있지만, 일관된 브랜드 메시지를 전하기에는 아쉬움이 있다. 이런 광고업계에서도 오랜 기간 동일한 광고 카피를 사용함으로써 소비자들의 기억 속에 하나의 이미지로 각인된 브랜드들이 있다.

네스프레소, SK2, 에이스 침대 등의 브랜드들이 그 대표적인 예다. 장기간 광고 속에서 꾸준히 전달한 한 마디는 이제 단순 카피를 넘어 하나의 캠페인으로 번지며 그 효과를 톡톡히 보고 있다.

네스프레소의 “What Else(왓엘스)?”

프리미엄 캡슐 커피 브랜드 네스프레소는 지난 10년간 브랜드 앰버서더로 활동하고 있는 조지 클루니와 함께 “What Else(왓엘스)?” 광고 시리즈를 선보여왔다. 이 광고는 조지 클루니가 강조하는 “What Else?”라는 엔딩 카피로도 유명하다.

‘네스프레소 외에 무엇이 더 있겠는가’라는 위트 있는 그의 반문 속에는 그 무엇과도 비교할 수 없는 최고의 커피 브랜드로서의 네스프레소의 가치가 완벽하게 담겨있다는 거이 업체 측 설명이다.

네스프레소는 2016년부터 광고 카피를 그대로 활용한 #WhatElse 캠페인을 펼치며 브랜드가 말하는 ‘What Else(왓엘스)?’의 진정한 의미를 전할 예정이다. 특히 이번 캠페인을 위해 배우이자 감독, 아티스트로 다방면에서 활약 중인 하정우를 국내 브랜드 인플루언서로 발탁해 큰 기대를 모으고 있다.

네스프레소는 하정우와 함께하는 이번 캠페인에서 온, 오프라인을 통해 소비자들과 가까이에서 소통하고, 네스프레소 커피를 마시며 느낀 ‘일상 속 최고의 순간’에 대한 이야기를 들어보고 공감하는 기회를 마련할 예정이다.

한편, 네스프레소 커피와 함께하는 하정우의 일상은 네스프레소 공식 인스타그램과 페이스북을 통해 만나볼 수 있다.

SK-II, "놓치지 않을 거예요"

코스메틱 브랜드 SK-II는 “놓치지 않을 거에요”라는 익숙한 광고 카피로 잘 알려져 있다. 다양한 광고 모델을 기용하면서도 동일한 광고 카피를 장기간 활용하여 해당 문구를 통해 단번에 브랜드를 떠올릴 정도다.

다양한 광고 패러디물을 만들어내며 그 인기를 실감케 한 SK-II는 카피에서 이름을 딴 대대적인 캠페인을 펼치기도 했다. SNS 상에서 진행된 #놓치지않을거에요 캠페인은 해당 해시태그와 함께 수많은 피테라 에센스 인증샷을 양산하며 폭발적인 관심을 모았다.

온라인상의 인기는 오프라인 이벤트로 이어져 피테라 에센스를 경험하고 그에 대한 사랑과 애정을 표현하고 널리 알리는 대규모 소비자 체험 이벤트가 열리기도 했다.

에이스 침대, “침대는 가구가 아니다, 침대는 과학이다”

에이스침대는 1993년 “침대는 가구가 아니다, 침대는 과학이다”라는 카피의 광고를 시작으로 침대에 대한 인식을 바꾸며 대한민국 대표 가구 업체로 확고한 입지를 다졌다.

과학적이고 철저한 품질 최우선주의를 고수하는 브랜드의 가치가 광고 카피 한 줄에 완벽하게 담겨 있다는 평가를 받고 있다. 에이스침대는 20년이 넘게 흐른 지금도 '침대는 가구가 아니다'를 커뮤니케이션의 핵심 메시지로 고수하며 광고를 넘어 다양한 이벤트에도 해당 카피를 활용하고 있다.

침대가 가구가 아닌 이유를 영상으로 찍어 올리는 소비자 대상 공모전을 진행하며 총 8만 여건의 추천과 37만 여건의 댓글을 넘어서며 뜨거운 반응을 얻었다.

최근에는 배우 지성과 수애가 출연하는 신규 광고를 공개하며 “침대는 가구가 아니다”라는 브랜드 메시지 확산을 위해 총 1200만원 상당의 경품이 걸린 대대적인 온라인 이벤트도 진행했다.