◆…빙그레(좌)와 스무디킹(우)의 플래그십스토어
체험마케팅과 협업마케팅 결합한 새로운 형태의 소통 채널로 각광
최근 식음료, 뷰티 등 유통가에 '팝업스토어'나 플래그십스토어 설치 붐이 일고 있다.
30일 유통가에 따르면 팝업스토어는 인터넷 브라우저에 떴다가 사라지는 팝업창에 비유해 이름 붙여진 단기 임대 형태의 매장을, 또 플래그십스토어는 시장에서 성공을 거둔 특정 브랜드의 성격과 이미지를 극대화해 소비자에게 기준이 될 만한 트렌드를 제시하고 보여주는 매장을 지칭한다.
이들 이색 매장들은 신제품이 출시됐을 때 소비자들에게 임팩트있는 인상을 주기 위한 목적 외에도 단순한 제품 알리기를 넘어 브랜드의 철학, 역사는 물론 이 업종과의 콜라보까지 담아내는 복합적 문화 공간으로 진화하고 있는 추세다.
빙그레, 동대문 유망 상권 겨냥 '바나나맛우유' 플래그십스토어 선봬
빙그레는 최근 유망 상권으로 부상중인 동대문에 바나나맛우유 플래그십스토어 '옐로우 카페(Yellow Café)'를 선보였다.
지난 11일 오픈한 현대시티아울렛 동대문점 지하 2층에 위치한 옐로우 카페는 빙그레에서 처음으로 운영하는 카페형식의 매장. 바나나맛우유를 주재료로 라떼, 쉐이크 등의 음료와 소프트 아이스크림, 푸딩, 타르트 등의 디저트류와 바나나맛우유를 소재로 한 기념품 및 액세서리를 판매하는 매장이다.
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인테리어 또한 옐로우 카페 컨셉에 맞춰 바나나맛우유를 활용한 것이 특징이다. 매장 입구에 대형 바나나맛우유 조형물을 설치하고, 카페 곳곳에 바나나맛우유 용기를 형상화한 '단지'모양의 소품들을 배치했다. 머그컵, 접시 등 식기류에도 바나나맛우유 로고와 이미지를 그려 넣었다.
빙그레는 이러한 지역적 장점을 바탕으로 옐로우 카페를 국내외 소비자들에게 바나나맛우유 브랜드 체험공간으로 꾸며나간다는 복안이다.
신세계푸드 스무디킹, 제주에 첫 플래그십스토어 선봬
지난 1월 신세계푸드의 자회사로 편입된 스무디킹코리아는 지난 20일 제주도 첫 매장인 이마트 신제주점에 사업성 및 상품성을 강화한 첫 플래그십 스토어를 오픈했다.
매장 크기는 13.6㎡(4.5평) 규모로 소형이지만 검증된 스무디킹의 대표 메뉴와 플래그십 스토어 전용 메뉴 그리고 신세계푸드의 외식과 베이커리 운영 노하우를 접목시킨 것이 특징이라고 업체 측은 소개했다.
최성재 신세계푸드 대표는 “스무디킹 브랜드와 신세계푸드의 운영 노하우를 결합해 시너지 효과를 높이고 사업성을 강화하는 표준 모델을 만들기 위해 플래그십 스토어를 선보였다”며 “앞으로도 이러한 플랫폼을 신세계그룹의 유통채널로 확대해 트렌드를 선도하고 음료 시장을 주도해 나가는 브랜드로 키워나갈 계획”이라고 밝혔다.
◆…키스미(좌), 아이소와(우)의 팝업스토어 개설 관련 이미지
미스터피자로 유명한 글로벌 외식문화기업 MPK그룹은 방배동 마노핀 본점에 메이크업 코스메틱 브랜드 키스미(Kiss Me) 팝업스토어를 지난 23일 오픈했다.
키스미 팝업스토어는 마노핀과 키스미의 콜라보레이션을 통해 카페에서 메이크업 제품을 자연스럽게 체험할 수 있도록 꾸며진 라이프스타일 공간.
특히 젊은 여성들에게 사랑받는 키스미의 대표 제품인 '히로인 롱앤컬 마스카라 EX'와 '히로인 스무스 리퀴드 아이라이너' 등 히로인 라인을 포함, 헤비로테이션 아이브로우와 키스미 마스카라 리무버N 등 총 11개 제품을 선보이고 있다.
또한 키스미 제품을 경험할 수 있는 샘플존과 키스미 심볼인 히메꼬 공주와 사진을 찍을 수 있는 포토존도 별도로 마련해 소비자들이 다양한 체험을 할 수 있도록 했다.
한편, MPK그룹은 지난해 사업다각화를 위해 키스미 등 해외 유명 화장품 수입판매와 Elizabeth 브랜드 라이선스 계약을 통해 코팩과 마스크팩, 클렌징폼 등을 국내에서 생산(OEM) 판매하는 코스메틱&뷰티 전문 기업인 한강인터트레이드를 인수했다.
아이소이, 롯데백화점에 '피부의 봄' 팝업스토어 선봬
천연기능성화장품 아이소이는 지난 25일 롯데백화점 일산점에 '피부의 봄'을 주제로한 팝업스토어를 오픈하고 오는 31일까지 운영하고 있다.
이번 팝업스토어는 모든 것이 새로이 시작되는 봄을 맞아 화장품의 성분을 조금만 알면 당신의 피부도 봄을 만나듯 아름다워 진다는 메시지를 전달하기 위해 찾아봄, 느껴봄, 돌려봄 등 3가지 테마로 구성해 각각의 대표 제품을 소개한다.
아울러 이번 팝업스토어 기간 한정으로 전 구매고객에게 황사, 미세먼지를 자극 없이 씻어주는 클렌징폼15ml를 증정한다. 또한 아이소이 대표상품인 잡티로즈세럼과 클렌징부터 스킨, 에센스, 크림, 팩까지 다양하게 사용해 볼 수 있는 스타트키트를 3만원대로 한정 판매할 예정이다.
롯데백화점 일산점 관계자는 "이번 팝업스토어를 통해 봄을 맞아 백화점을 찾는 고객들께 기분 좋은 체험의 기회가 되었으면 좋겠다"고 전했다.
