◆…포스터=ING생명 제공
대학생을 대상으로 하는 이번 공모전은 '게이미피케이션(Gamification)'을 적용한 공익캠페인 아이디어를 모은다.
국내외 대학생이나 대학원생이면 누구나 참여 가능하며 오는 9일까지 ING생명 블로그를 통해 참여할 수 있다.
접수된 아이디어는 ▲적합성 ▲창의성 ▲실행 가능성 등의 기준으로 평가된다.
ING생명은 페이스북을 통해 일반인 평가와 마케팅 전문가 평가를 거쳐 대상 1팀, 최우수상 1팀, 우수상 2팀 등 모두 4팀을 선발할 예정이다. 선발된 팀에는 총 500만원의 상금이 전달되며 아이디어 실행에 필요한 경비도 지원된다. 또 ING생명 마케팅전문가들은 아이디어 실행 과정을 적극 지원하고 대상 팀 전원에게 ING생명 인턴십 기회를 제공할 예정이다.
게이미피케이션은 게임의 중요한 요소인 '재미'를 통해 사람들의 자발적인 행동과 참여를 유도하는 기법이다. 최근 많은 기업과 공공기관들이 대중의 자발적 참여를 유도하기 위해 이 기법을 적용한 다양한 마케팅을 시도하고 있다.
대표적인 예로는 '피아노계단'이 있다. 피아노계단은 계단을 피아노 건반처럼 소리가 나도록 만들어 사람들로 하여금 에스컬레이터 대신 계단을 이용하도록 유도하는 캠페인이다.
