◆…출처 : CJ제일제당
이현우의 식이섬유 함량 강조한 라디오 광고와 이벤트로 명절 특수 노려
CJ제일제당의 '백설 건강한 올리고당'이 올리고당 수요가 늘어나는 명절 성수기를 맞아 방송인 이현우를 발탁, 풍부한 '식이섬유' 함량을 강조하는 CF를 선보였다.
CJ제일제당에 따르면 '백설 건강한 올리고당'의 식이섬유 함량은 35%(100g당 35g)로, 이는 국내 일반 소비자용(B2C)으로 시판중인 올리고당 제품중 가장 높은 수준이다.
CJ제일제당은 볶음이나 조림 등의 명절 요리에 액상당을 사용하는 소비자들에게 식이섬유가 많이 들어있는 올리고당에 대한 인지도를 높이기 위해 노래와 직관적인 문구를 사용해 제작한 라디오 광고를 선보이고 명절 특수를 공략한다는 복안이다.
방송인 이현우의 목소리로 오는 연말까지 방송될 이번 광고는 올리고당을 고를 때는 식이섬유를 꼭 따져보라는 내용의 경쾌한 노래와 함께, 백설 건강한 올리고당 1.2kg 제품 한 병에 바나나 160개에 해당하는 식이섬유가 들어있다는 문구로 구성되어 있다.
특히, 방송인 이현우는 인기 프로그램 '수요미식회'에 고정 패널로 출연하고 있어 좋은 먹거리와 연결되는 이미지를 보유하고 있는데다가, 올리고당 주요 소비층인 3040세대에게 익숙한 목소리를 보유하고 있어 좋은 반응이 기대된다.
CJ제일제당은 이번 광고를 라디오뿐 아니라 대형마트에서도 음원광고 형식으로 활용해 노출을 극대화할 예정이다.
이외에도 풍부한 식이섬유 함량을 알리기 위한 온라인 이벤트도 진행한다. 9월30일까지 CJ제일제당 공식사이트에서 진행되는 이번 이벤트는 광고에 나오는 노래를 듣고 퀴즈의 정답을 맞추는 행사다.
“올리고당 고를땐, 따지세요! OOOO”라는 문제에서 빈 칸에 들어갈 단어를 맞추는 방식으로, 정답자중 추첨을 통해 1명에게는 100만 원 상당의 백화점 상품권을, 50명에게는 백설 제품으로 구성된 묶음 상품 등을 증정한다.
김재민 CJ제일제당 스위트너 팀장은 “백설 건강한 올리고당의 풍부한 식이섬유 함량을 적극적으로 알려, 명절 요리도 좀 더 건강하게 만들 수 있다는 메시지를 전달하고자 다양한 활동을 준비했다”며 “앞으로도 건강을 생각한 프리미엄 액상당 수요 확대에 주력해 1등 브랜드로서의 위상을 굳게 다질 것”이라고 밝혔다.
