◆…사진제공:하이트진로
하이트진로(대표 김인규)가 지난해 선보인 과일 맛 탄산주 이슬톡톡이 출시 10개월 만에 약 3400만병 판매되며 인기몰이를 하고 있다.
또한 편의점, 대형마트 등 가정채널에서 판매중인 전체 저도주 제품군에서도 판매 1위에 올라 2016년 대세 브랜드로 자리 잡았다. 지난해 3월부터 연말까지 집계된 총 판매량은 약 3400만병으로 초당 1.4병이 판매된 셈이다.
타겟 소비층으로 선정한 2030 젊은 여성층과 혼술 족은 물론 가정채널과 유흥채널에서도 고른 판매 보인 것으로 나타났다. 홈술족, 혼술족 등 가족채널의 뚜렷한 증가세도 눈에 띈다.
이슬톡톡은 편의점, 대형마트 등 가정채널에서 판매하는 저도주 전체 제품 중에서 판매 1위를 차지한 것은 물론 10개월 합산 판매량만으로도 저도주 전체 1위에 올랐다. 또한 대형마트에서 판매하는 20개 이상 탄산주 브랜드 중 압도적인 매출 1위를 유지했다.
가정채널 전체 판매량 중 40% 이상이 편의점에서 판매됐다. 이러한 인기는 주류의 저도화 현상과 함께 20대 여성의 주류 음용 문화 확대, 혼술족 증가 등 최근 달라진 주류 문화 트렌드가 반영된 것으로 풀이된다.
하이트진로는 최근 트렌드에 따라 자몽에이슬, 망고링고, 이슬톡톡 등을 선보이며 감각적이고 젊은 감성의 마케팅으로 타깃층을 공략해 저도주 시장 및 탄산주 대표 브랜드로 인지도를 높이며 좋은 성과를 거뒀다.
이슬톡톡은 술자리에서 취하기보다는 가볍게 즐기기 원하는 2030 여성층의 니즈를 반영해 알코올 도수를 3도로 낮춘 탄산주로 복숭아 맛 인기에 힘입어 지난 12월에는 파인애플 맛도 출시됐다.
