키덜트 시장 규모가 작년 7000억 원을 돌파한 것에 이어 올해는 약 1조원을 넘길 것으로 전망되고 있다.
이에 풋웨어 브랜드 '크록스'등 패션 기업들이 소비문화의 큰 축으로 떠오른 키덜트족의 마음을 사로잡고자 인기 영화 또는 캐릭터와 콜라보레이션한 제품을 속속 출시하고 있어 눈길을 끈다.
■ 스타워즈 팬이라면 지나칠 수 없는 '크록스, 스타워즈 40주년 콜렉션'
SF 영화의 전설로 두터운 매니아층을 보유하고 있는 스타워즈가 글로벌 캐주얼 풋웨어 브랜드 크록스와 만났다. 영화 '스타워즈' 개봉 40주년을 기념해 크록스가 '스타워즈 40주년 콜렉션'을 선보인 것. 오리지널 스타워즈 향수를 재해석한 이번 콜렉션은 크록스의 대표 제품인 남녀 공용의 '크록밴드'와 남성용인 스니커즈 타입의 '시티레인 로카', 슬리퍼 타입의 '시티레인 로카 슬라이드' 총 3가지로 구성됐다. 각 제품마다 정통 영화의 느낌을 그대로 살린 40주년 로고와 캐릭터, 대사 등을 프린팅 해 스타워즈 시리즈 매니아들의 소장 욕구를 일으킨다. 전 제품에 크록스 자체 개발 소재인 크로슬라이트(Croslite™)를 적용해 장시간 착용 시에도 뛰어난 착화감을 제공한다.
■ 남녀노소 모두가 사랑하는 캐릭터 담은 '폴햄, 피너츠(PEANUTS) 티셔츠'
캐주얼 브랜드 폴햄은 오랜 기간 남녀노소에게 사랑 받은 미국의 인기만화 '피너츠(Peanuts)'와 뭉쳤다. 이번 콜라보레이션의 메인 아이템은 스누피 아트웍 티셔츠로 어린 시절 TV를 통해 본 만화의 향수를 자극한다. 자수 아트웍을 사용하여 일반 프린팅 보다 좀더 고급스러운 느낌을 주는 것이 특징인 이 제품은 부드러운 면 100% 원단과 독특한 재질의 바이오 워싱 원단을 사용해 편안한 착용감을 살렸다. 어린이의 높은 지지를 받는 '캐릭터 티셔츠'의 강점을 살려 키즈 라인으로도 제품을 출시해 온 가족이 패밀리 룩으로도 연출 가능하다.
■ 세계적 인기 캐릭터 심슨과 함께하는 '더페이스샵, 심슨 패밀리 콜라보'
LG생활건강의 화장품 브랜드 더페이스샵은 세계적 인기 캐릭터 '심슨 패밀리'와의 협업 제품을 출시했다. 심슨 패밀리는 미국에서 첫 방영된 1989년부터 현재까지 전 세계적으로 꾸준한 인기를 누리는 프로그램이다. 더페이스샵은 선 케어, 수딩 젤, 태닝 오일 등 여름 필수 제품들에 심슨 가족을 상징하는 노란색 컬러를 입히고, 심슨 캐릭터를 더해 익살스러우면서도 귀여운 느낌을 살렸다. 대표 라인인 '심슨 콜라보레이션 내추럴 선'은 남성•여성은 물론 아기들까지 사용하기 적합한 다양한 선 케어 제품들로 구성돼 있다.
