◆…사진제공:하이트진로
하이트진로(대표 김인규)의 미국법인인 '진로아메리카(법인장 황정호)'가 물류센터 신설과 사옥 통합 등, 미국 현지시장 공략 강화에 본격 나섰다.
진로아메리카는 지난 1일 LA한인타운과 얼바인시 중간에 위치한 세리토스에서 물류센터와 통합한 신사옥 개소식과 함께 기존 사옥의 이전을 통해 물류효율성 확대를 위한 물류센터도 신설했다.
진로아메리카는 그 동안 미국 전역에 대리점을 통해 유통채널을 확대하는 방식의 영업을 해 왔으나 이번 물류센터 신설로 대리점 영업뿐 아니라 지역상권을 공략하는 등 공격적 영업활동도 도모할 수 있게 됐다.
지난해부터 본격적으로 소주 세계화를 추진하고 있는 하이트진로는 다양한 현지마케팅 활동도 병행하고 있다. LA다저스와 제휴, 다저스 맥주를 출시하고 구장 내에 하이트 바(hite bar)를 운영, 시음행사 등으로 브랜드 알리기에 나서왔다.
또한 할로윈 카니발을 개최하는 등 다채로운 프로모션을 통해 현지 교민시장 및 미국 현지인 시장에서 경쟁력 확대하고 있다. 지난해 진로아메리카 매출은 2156만 달러(전동기대비 17.2%)에서 올해는 2400만 달러로 성장할 것으로 전망된다.
진로아메리카는 하이트진로의 첫 해외법인으로 1986년 개설, 31주년을 맞이했으며 참이슬과 진로24, 자몽에이슬 그리고 하이트, 맥스, 스타우트 등 국산 맥주 제품을 미국시장에 선보이고 있다.
