◆…LG생활건강은 최근 페리오 '히말라야 핑크솔트 담은 치약'을 중국 시장에 출시하고 중국 지역 모델을 통해 홍보활동을 진행하고 있다. 사진=LG생활건강 제공
지난 3월 초 국내에서 첫 선을 보인 이 치약은 귀족소금으로 불리는 핑크솔트 컨셉트로 프리미엄 치약시장에 진출했다. 히말라야 핑크솔트 담은 튜브 치약은 외관을 투명 튜브로 제작해 디자인 측면에서도 프리미엄을 추구했다.
이 치약은 지난 4월 중국 상하이 론칭 행사에서 호평을 받았으며 지난달 말 기준 중국의 대표적인 H&B 스토어인 왓슨스 매장 약 2700곳에 입점을 완료했다. 이는 중국 내 왓슨스 전체 매장(3360개)의 약 80%에 해당한다.
또한 온라인 채널인 티몰, 징동, VIP 등에도 잇따라 론칭하고, 샤오홍슈 등 온라인 커뮤니케이션 플랫폼(SNS)을 통해 사용후기, 평가 등 다양한 마케팅 활동으로 인지도를 확보해나가고 있다.
LG생활건강 관계자는 “중국 인플루언서와 매체들의 뜨거운 반응을 보이면서 왓슨스 매장에 입점이 가능했다”면서 “제형 색상과 디자인에서 기존 제품과 차별화가 됐다는 호평으로 일명 '앤즈(Yan Zhi, 멋있다는 의미) 치약'이라는 별칭까지 얻었다”고 말했다.
LG생활건강 측은 “이 치약은 식물 유래 항균 성분을 통해 잇몸 질환, 충치, 구취 등 구강 질환을 유발하는 원인균을 99% 제거할 수 있다는 국내 치과대학 임상 평가를 받았다”며 “파라옥시벤조산메틸, 벤조산나트륨, 타르색소, 글루텐 등 8가지 화학 물질이 첨가되지 않아 온 가족이 사용할 수 있다”고 덧붙였다.
히말라야 핑크솔트 담은 치약은 '아이스 카밍 민트'와 '플로럴 민트' 2 가지 향에 튜브형, 펌핑치약, 거품치약으로도 출시됐다.
