◆…오리온은 국민스낵으로 사랑받아온 '고래밥'에 새로운 해양생물을 넣은 '상어밥'을 출시한다. 바다의왕 고래와 상어의 대결구도를 앞세운 재미있는 마케팅을 펼칠계획이다. 사진=오리온 제공
오리온은 지난 1984년 출시 이후 국민스낵으로 사랑 받아온 고래밥에 이어 신제품 상어밥을 출시한다고 28일 밝혔다.
'상어밥-새우버거맛'은 상어를 주인공 캐릭터로 내세운 제품으로 ' 더 다양한 해양생물 모양의 고래밥을 만들어달라'는 소비자들의 의견에 착안해 해파리, 바닷가재, 소라, 새우 등 기존 고래밥에는 없던 새로운 모양들로 구성했다.
특히 상어밥과 고래밥에는 다른 해양 생물보다 약 1.2배 큰 사이즈의 상어 대장과 고래 대장이 들어있어 골라 먹는 재미도 선사한다. 신제품은 진한 새우맛에 타르타르 소스의 새콤달콤함을 더해 소비자들의 입맛을 사로잡을 것으로 기대된다.
오리온은 바다의 왕인 고래와 상어의 대결 구도를 앞세운 재미있는 스토리로 호기심을 자극하는 마케팅을 펼칠 계획이다. 고래 대장이 이끄는 보물 탐험대를 상대로 상어 대장이 반란을 꿈꾼다는 스토리를 기반으로 매장에서 두 제품을 나란히 진열해 경쟁 구도를 극대시킨다는 구상이다. 패키지 내면에는 해양 생물 빙고판이 삽입 되어 있어 대결 게임을 즐길 수도 있다.
고래밥은 '재미로 먹고 맛으로 먹는' 펀콘셉트의 엔터테인먼트형 과자다. 중국, 베트남 등에서도 각국의 입맛을 고려해 토마토 맛, BBQ 맛, 해조류 맛 등을 출시하는 등 현지화에 성공하며 지난해 글로벌 매출액 1천300억원 이상을 달성했다.
