◆…미쟝션의 중국 모델 '천리농'. 사진=아모레퍼시픽 제공
아모레퍼시픽 헤어 브랜드 '미쟝센'이 중국 진출로 글로벌 사업을 본격 확대한다고 2일 밝혔다.
지난해 대만 진출로 글로벌 사업의 첫 발을 디딘 미쟝센은 중국 대륙에서 고객을 확대해 나간다는 방침이다.
글로벌 시장 조사업체인 유로모니터에 따르면 중국 헤어 케어 시장은 2017년 소비자가 기준 약 8조원에 이르며 지난 5년 간 연평균 4% 성장을 지속했다. 또한 소득 수준의 증가가 헤어 케어 제품에 대한 소비로 이어지면서 샴푸 등 단순 세정뿐만 아니라 기능성 제품도 성장세를 보이고 있다.
미쟝센은 샴푸, 컨디셔너, 트리트먼트, 헤어 팩, 헤어 세럼, 헤어 미스트 등 34개 제품을 중국 드럭스토어와 e커머스몰에서 선보인다. 특히 중국 헤어 케어 시장을 공략하고자 미쟝센은 현지 소비자 조사를 거쳐 중국 고객이 선호하는 '향'을 적용한 전용 상품을 개발했다.
또한 중국 아이돌 그룹 나인퍼센트의 멤버 '천리농'을 모델로 발탁해 중국 내 브랜드 인지도를 제고할 계획이다.
양준우 미쟝센 브랜드 매니저는 “K-뷰티를 대표하는 헤어 케어 브랜드 미쟝센이 중국 고객을 만나게 돼 기쁘다”며 “미장션의 헤어 스타일링으로 중국 고객이 자신만의 개성과 아름다움을 발견하길 바란다”고 말했다.
한편 지난달 19일 미쟝센은 중국 북경시 조양구에 위치한 경원 예술센터에서 전자상거래 업체인 '징동닷컴'과 함께 브랜드 론칭을 했다. 이날 행사는 '징동닷컴'과 '시나 웨이보'에서 생중계된 가운데 820만명 이상의 시청자 수와 2500만 건 이상의 '좋아요' 수를 기록하며 미쟝센에 대한 높은 관심을 보였다.
미쟝센은 또 지난달 26일 드럭스토어 '매닝스'의 200여개 매장에 입점을 마쳤으며 추후 온라인 쇼핑몰 '티몰'을 비롯해 드럭스토어 '왓슨스'의 2000여개 매장에 순차적으로 입점할 예정이다.
