인터파크 상품기획자들의 의견과 빅데이터 활용·분석
◆…사진=인터파크 제공
2018년은 국내 온라인 쇼핑 시장에 있어 그 어느 때보다 의미 있는 한 해였다. 사상 첫 월 거래액이 10조원을 돌파하며 어느덧 100조원 규모로 시장이 성장하고 오프라인 유통 대기업들이 시장에 출사표를 던지며 경쟁이 심화되는 등 새로운 국면에 접어든 것이다.
인터파크가 연말을 맞아 매년 20%씩 성장하고 있는 국내 온라인 쇼핑 시장의 동향을 짚어보기 위해 각 카테고리별 상품기획자(MD)들의 의견과 1년 간의 데이터를 분석한 '2018년 국내 온라인 쇼핑 트렌드'를 19일 발표했다.
Trend 1. 대표 쇼핑 시즌으로 등극한 '11월'
먼저 상품기획자들은 '2018년 국내 온라인 쇼핑 시장의 가장 주목할 만한 이슈'로 '11월 쇼핑 대목 시즌 등극'을 꼽았다. 매년 11월은 추석 명절과 연말 사이에 자리 잡아 대표적인 쇼핑 비수기로 중국의 광군제와 미국의 블랙프라이데이 시즌에만 일부 국내 소비자들의 해외 직구만 반짝 주목받곤 했다.
하지만 국내 소비자들의 해외 직구가 점차 증가하며 11월이 쇼핑 비수기에서 성수기로 전환되는 추세를 보이자 국내 주요 온라인 쇼핑 기업들이 해외로 향하는 소비자들을 잡기 위해 광군제, 블랙프라이데이 등과 유사한 대규모 프로모션을 올 11월에 공격적으로 전개하였고 그 결과 새로운 쇼핑 대목 시즌으로 자리 매김했다.
상품기획자들은 이러한 성장 흐름이 향후 계속될 것으로 예상하며 특히 연말, 명절 등과 같은 기존 쇼핑 성수기를 넘어 11월이 연중 최대 온라인 쇼핑 대목으로 부상할 것으로 예상하고 있다.
Trend 2. 온라인 쇼핑의 큰 손 부상 '60대 이상 중·장년층'
온라인 쇼핑 시장의 큰 손은 스마트폰 사용에 익숙하고 새로운 트렌드와 기술 등을 수용하는데 익숙한 20~30대였다. 이에 따라 주요 이커머스 기업들은 그동안 20~30대를 주 타겟으로 제품 카테고리를 개발하는데 주력했다.
하지만 앞으로는 60대 이상 소비자들의 니즈 또한 무시할 수 없게 될 전망이다. 이들 중·장년 층의 소비가 눈에 띄게 증가하며 온라인 쇼핑 시장의 새로운 큰 손으로 부상한 것. 특히 이들은 안정적인 경제력을 바탕으로 대형 가구·가전, 명품 의류 등 고가 상품을 구매하는 비율이 높아 주요 소비층 중 하나로 자리매김할 것으로 보인다.
Trend 3. 저렴함은 기본, 더 쉽고 빠르게 '해외 직구의 보편화'
불과 몇 년 전까지만 해도 복잡한 구매 절차로 전체 소비자 중 극히 일부만 활용하던 해외 직구가 어느새 보편적인 온라인 쇼핑 방법으로 등극했다. 광군제와 블랙프라이데이 등 이슈로 직구에 대한 소비자들의 니즈가 높아지자 국내 주요 이커머스 기업들이 직구 전용관을 본격적으로 운영하기 시작한 것이다.
해외 직구는 이커머스 기업들의 적극적은 사업 전개로 저변 확대와 구매 절차 간소화 등 구매 접근성이 높아졌으며 저렴한 가격과 제품 다양성 등을 장점으로 소비자들의 발길을 끌어들이고 있다.
또한 상품기획자들은 지난 7월부터 전기용품 및 생활용품 안전관리법 개정안이 시행된 것도 직구 카테고리의 확대 요인 중 하나로 꼽았다. 기존에는 해외 직구 시 KC 인증 마크가 표시된 제품만 취급할 수 있었지만 전안법 개정으로 전자·가전 제품, 의류 제품 등 215개 품목에 한해 KC 인증 마크가 없어도 취급할 수 있게 됐기 때문이다.
인터파크 해외 직구 카테고리의 경우 올해 1월부터 11월까지 매출이 전년도 동기 대비 146% 증가했으며 11월의 경우에도 지난해 동기에 비해 매출이 110% 증가한 것으로 나타났다.
특히 올해 1월부터 11월까지 매출을 분석한 결과 전자제품과 의류제품 카테고리 매출 비율이 전체 제품 카테고리의 75%를 차지해 직구 카테고리의 확대를 견인하고 있는 것으로 나타났다.
Trend 4. 온라인 장보기 '신선 식품 카테고리 쑥쑥'
당일 배송, 새벽 배송 등 배송 서비스 진화로 온라인 장보기가 점차 우리 삶 속에 자리 잡으며 온라인 쇼핑에서 신선 식품의 수요가 눈에 띄게 증가하고 있다.
신선 식품의 경우 신선도, 위생 등이 핵심이기 때문에 직접 오프라인 매장에서 눈으로 보고 구매하려는 경향이 높았지만 최근 배송 시스템의 발달로 신선도 유지가 용이해지면서 오프라인에서 온라인 구매로 변하고 있는 것이다.
또한 주요 온라인 쇼핑몰에서 산지 직송으로 유통·판매하는 신선 식품의 품목을 적극적으로 확대하며 신선도는 물론 저렴한 가격과 품질까지 삼박자를 모두 갖춘 제품을 선보인 것이 신선 식품 수요 증가의 배경인 것으로 내다봤다.
Trend 5. 딜러 없이 온라인으로 편리하게 'e-모빌리티 수요 증가'
바야흐로 친환경 전기차·전기스쿠터의 수요가 나날이 커지고 있다. 일반 내연기관차량과 큰 차이를 느끼지 못할 정도로 발전한 성능과 경제적인 유지비 그리고 정부의 보조금 지원 정책이 맞물리며 소비자들의 이목을 집중시키고 있다.
이렇듯 전기차·전기오토바이의 수요가 증가하는 가운데 온라인 쇼핑 시장이 전기차·전기오토바이 등 e-모빌리티의 주요 유통 채널로 주목 받고 있다.
김수경 인터파크 전기오토바이 담당 MD는 “전기차 구매의 경우 딜러가 별도로 없는 경우가 많아 직접 구매 시 보조금 신청 등 절차로 어려움을 겪는 소비자들이 많다”며 “이에 반해 온라인에서 구매할 경우 제품 구매부터 보조금 신청, 차량 인도까지 원스톱으로 간편하게 진행할 수 있기 때문에 소비자들의 수요가 몰리는 것으로 보인다”고 전했다.
