◆…중국시장을 공략하고 있는 <비비고>, <고메> 제품. 사진=CJ제일제당 제공
CJ제일제당이 <비비고>와 <고메>를 앞세워 본격적인 중국 냉동식품 시장 공략에 나섰다.
<비비고>와 <고메>를 통해 국내 냉동식품 시장 성장을 이끌어 냈듯이 중국에서도 냉동 식품시장의 양적, 질적 발전을 주도한다는 전략이다. 이에 따라 '비비고 만두'에 이어 한식, 양식 반찬 등 조리냉동 제품을 새롭게 선보이며 제품 포트폴리오를 확대했다.
약 2조원 규모로 추산되는 중국 냉동식품 시장은 최근 3년간 연평균 3% 성장하고 있는 가운데 약 40% 비중을 차지하고 있는 만두를 중심으로 시장이 형성되어 있다. 반면 함박스테이크나 미트볼과 같은 반찬류와 스낵류 등 '조리냉동 카테고리'는 규모가 아직 미미한 수준으로 현재까지 하나의 카테고리로 정착되지 않고 있다.
중국시장은 최근 도시화와 라이프스타일 변화에 따라 편의형 제품 소비 경향이 짙어지며 조리냉동 제품에 대한 소비자 니즈가 확대되고 있다. 중국 식품 소비 비중의 절반 이상을 차지하고 있는 바링허우(80后, 80년대생)와 주링허우(90后, 90년대생)의 해외 경험 확대로 글로벌 메뉴에 대한 선호도가 증가하고 있는 가운데 CJ제일제당은 조리냉동 시장이 충분히 성장할 수 있다고 내다본 것이다.
고품질 제품에 대한 소비자 니즈를 공략한 '비비고 만두' 매출이 성장한 것처럼 중국에서도 CJ제일제당의 연구개발 및 제조기술 역량 기반으로 전문점 수준의 제품을 선보인다면 시장을 선점할 수 있다고 판단한 것이다.
실제로 지난 2015년 70억원 수준이었던 중국내 '비비고 만두' 매출은 지난해 500억원으로 크게 성장했다. 비싼 가격과 낯선 브랜드 등으로 소비자 공략이 쉽지 않았지만 CJ제일제당의 제조 노하우와 선진 기술력을 담은 제품력과 중국 소비자의 입맛에 맞춘 현지화 제품을 선보인 것이 결국 중국 소비자들을 사로잡은 것으로 보인다.
CJ제일제당은 국내 냉동식품 시장을 평정한 <비비고>와 <고메>를 전략 브랜드로 삼아 국내에서 큰 인기를 끌고 있는 '떡갈비'와 '함박스테이크', '미트볼' 등 제품을 추가로 선보였다. 만두를 생산하고 있는 요성 공장에 100억원 규모의 조리냉동 설비 투자를 진행해 한국에서의 제조 기술력과 노하우를 그대로 적용해 풍부한 육즙과 부드러운 육질을 살린 차별화된 맛 품질을 구현했다.
제품 출시 전 철저한 소비자 조사를 통해 중국 소비자 입맛을 확실하게 사로잡을 수 있는 제품 라인업을 준비했다. 서양식 소스에 대한 젊은 소비자 층의 니즈를 반영해 토마토 소스, 치즈 크림 소스 제품을 선보였다. 또한 매운 맛을 좋아하는 중국 소비자들을 위해 한국식 고추장의 매운 맛을 활용한 아라비아따 소스를 담은 제품을 추가로 선보이는 등 다양한 현지 입맛을 맞추는데 심혈을 기울였다.
CJ제일제당은 이번 신제품이 큰 인기를 끌 수 있을 것으로 기대하고 있다. 출시 직후 대형마트 등에서 진행한 시식행사에서 중국 소비자들은 '가공식품 같지 않고 직접 만든 것처럼 고기 식감이 매우 훌륭하다', '소스 향과 맛이 매우 좋다' 등 긍정적으로 평가했다. 더불어 '간편하게 집에서 조리해 먹을 수 있어 좋다'며 편의성 측면에서도 큰 인기를 끌었다고 회사관계자는 전했다.
CJ제일제당은 맛과 품질을 차별화한 조리냉동 제품을 지속적으로 선보여 비비고 만두와 함께 중국 냉동식품 시장 공략에 주력한다는 방침이다. 이를 통해 3년 내 냉동식품으로 2,000억원의 매출을 달성하고 <비비고>와 <고메>를 중국 냉동식품 시장의 대표 브랜드로 정착시켜 시장 성장을 견인한다는 전략이다.
강준석 CJ제일제당 식품중국 냉동마케팅 과장은 “과거 국내 냉동식품 시장도 만두 시장이 중심이었으나 현재는 조리냉동 시장이 지속 성장해 만두시장보다 큰 규모인 만큼 중국 시장도 이와 같은 움직임을 보일 것으로 예상된다”며 “CJ제일제당의 기술력을 바탕으로 고품질의 다양한 한식, 양식 제품을 선보여 중국 소비자들의 입맛을 사로잡겠다”고 자신감을 내비췄다.
