CJ제일제당, '얼티브 비건 프로틴' 편의점 판매 개시

고단백 식물성 음료 '얼티브 비건 프로틴'
온라인 출시 한 달 만에 29만개 판매 기록

CJ제일제당은 고단백 식물성 음료 '얼티브 비건 프로틴' 2종(초코/커피맛)을 편의점에서도 판매를 시작했다고 2일 밝혔다. '얼티브 비건 프로틴'은 CJ제일제당 식품 사내벤처 1호인 식물성 음료 브랜드 '얼티브'가 지난달 선보인 고단백 음료 신제품이다.

현미, 완두, 작두콩 등 100% 식물성 단백질로 구성돼 유당은 물론 유지방, 콜레스테롤 걱정 없이 한 팩에 단백질 21g(달걀 약3.5개 분량)을 섭취할 수 있다.

당류는 전혀 들어있지 않으며, 단백질을 구성하는 필수 아미노산인 식물성 'L-아르기닌'을 더해 식단관리나 운동에 신경 쓰는 소비자들의 눈높이에 맞췄다.

온라인 채널로 먼저 선보인 '얼티브 비건 프로틴'은 한정된 판매처에도 불구하고 출시 한 달 만에 29만개를 판매하며 인기를 얻고 있다.

와디즈 본펀딩 오픈 2시간 만에 실시간 랭킹 1위에 올랐고 목표대비 100배 이상 (펀딩액 약 5500만원)의 펀딩 모금액을 달성하는 등 식물성 단백질 음료 카테고리에서 주목받고 있다.

'얼티브' 공식 인스타그램 계정 등 온라인 상에서도 '단백질 함량이 높은데 텁텁하지 않고 부드럽다' '식물성 단백질로 만들어 속부담도 없다' '운동할 때 들고나와서 마시기 편하다' '당류가 들어가지 않았는데도 맛있다' 등 좋은 반응을 보였다고 제품 관계자는 설명했다 .

또한 외부 활동이 활발한 여름철을 맞아 다양한 페스티벌을 통해 소비자와의 소통을 넓혀간다는 방침이다. '부산 워터뮤직 페스티벌'과 '한강/부산 나이트워크' 등에서 소비자들에게 얼티브 제품을 알리고 직접 체험할 수 있는 기회를 제공한다.

이달 말에는 인플루언서와 협업해 유투브 라이브 커머스 방송도 진행한다. 이를 통해 즐겁게 건강을 관리하는 '헬시 플레저(Healthy Pleasure)' 트렌드를 추구하는 MZ세대에게 보다 친근하게 다가갈 계획이다.