팝업스토어는 홍콩 MZ 세대와의 접점 기회 확대 및 진로 브랜드 인지도 확산을 위한 것으로 지난 10월부터 코즈웨이베이에 운영하고 있으며 소고(SOGO) 백화점 근처에 위치, 지난 두 달간 약 2만 명이 방문했다.
특히 홍콩 인기 SNS 샤오홍슈에 다양한 방문 후기가 게시되는 등 온·오프라인을 가리지 않고 화제가 되고 있다. 이에 하이트진로는 2025년 상반기까지 운영하며 소주 문화를 알리면서 진로도 알린다는 계획이다.
스토어에서는 참이슬, 과일 리큐르, 무알콜 맥주인 하이트제로 등 주류와 음료 18종을 구매하고 시음도 가능하며 바텐더가 직접 개발한 레몬티, 모히또 등 8종의 소주 칵테일로 소주의 다양한 음용법을 알리고 있다.
홍보를 위해 유튜브 채널 더 리얼 진로(The Real JINRO)에 현장을 공개했다. 진로를 매개로 시공간이 바뀌는 여행 콘셉트인 점퍼 트레블 12번째 에피소드로 홍콩 명소와 팝업스토어 현장과 칵테일 제조과정을 담아냈다.
