보해양조가 지난해 잎새주 모델로 가수 백지영을 선정하여 활용한 결과 소주판매량이 상승하는 ‘백지영 효과’를 누린 것으로 나타났다.
12일 보해에 따르면 백지영이 광고 모델을 한 후 소주를 주문할 때 ‘잎술 주세요’하고 외치는 사람들이 많이 늘어, 올해도 ‘백지영 효과’를 누려볼 생각으로 6개월간 ‘잎새주’ 광고모델 계약을 연장하는 재계약을 체결했다.
지난 2009년 4월 보해와 1년 계약을 체결한 백지영은 자신의 노래 ‘입술을 주고’를 패러디한 ‘잎술 주세요’ 라는 광고카피와 동영상으로 많은 인기를 끌었다.
특히 ‘잎술 주세요’ 잎새주 포스터는 섹시함은 물론 재기에 성공한 백지영의 당당한 이미지가 곁들어져 지속되는 경기침체 속 소비자들에게 힘을 실어 준다는 평가를 얻는데 성공했다. 또 업소에 붙여놓은 백지영 포스터를 떼어 가거나, 각 지점으로 포스터를 직접 구하러 오는 사람들도 많았다는 게 보해 측의 설명.
또한 재미있는 에피소드에 화려한 안무를 더해 볼거리를 높인 백지영판 잎새주 동영상은 20~30대 젊은 층을 사로잡았다. 보해 측은 이러한 현상이 소주판매량 상승으로 이어졌다며 이를 ‘백지영 효과’라 칭했다.
실제 지난 2008년 잎새주의 광주·전남지역 시장점유율은 79.6%였으나 백지영이 광고모델로 활동한 2009년에는 82.2%를 차지, 2.6% 포인트나 상승했다. 잎새주의 전국 시장점유율 역시 2008년 5.7%였던 것이 2009년에는 6.2%로 증가했다.
이에 대해 보해 측은 “시장점유율 상승은 다양한 연령의 팬층을 확보하고 있는 백지영의 모델 선정과 함께 이벤트카를 이용한 소비자 접점 마케팅 활동, 활발한 온·오프라인 이벤트, 판촉행사 등 푸짐한 프로모션 활동 등을 적극 펼친 결과”라며 “올해도 제2의 ‘백지영 효과’를 기대한다”고 말했다.
