최근 경제 불황으로 인해 해외 명품시장은 현상유지 혹은 5%이내의 성장에 머무른 반면, 한국시장은 20%대의 성장을 기록하면서 호황을 누리고 있다.
세계 명품시장의 규모는 약 2,200억 달러로 추정되며 매년 약 8%내지 10%의 비율로 신장하고 있다. 명품시장 중 가장 높은 성장률을 보이는 곳은 아시아로 그 중에서도 한국과 일본은 시장점유율이 최상위권에 속하는 국가이다. 특히 한국은 매년 10% 이상의 높은 성장률을 보이는 시장으로, 세계 명품시장 점유율이 7내지 8위에 해당되는 주요 국가이다.
이렇게 한국의 명품 시장 규모가 커진 이유는 전 연령에 걸쳐서 명품에 대한 가치인식이 높아졌으며, 명품에 대한 소비 욕구가 높아졌기 때문이다.
수많은 명품 관련 선행연구들에서 명품 구매 원인으로 과시성, 체면 유지 수단, 명품을 살 수 있는 준거집단에 속한다는 우월감, 동조성향 등을 꼽고 있다. 따라서 명품의 소모는 가속화되고 줄어들지 않는다는 것이 업계측의 분석이다.
하지만 백화점 명품 구매율에 있어서 그 수치는 점점 감소하고 있다. 지식경제부가 발표한 백화점 매출 동향을 살펴보면 지난 해 명품은 평균 17%대의 매출 성장세를 기록하였으나, 올 들어 한 자릿수의 성장수를 보이다 4월에는 5.9%로 하락하였다.
국내 명품 시장 성장률은 올라가고 있으나 백화점 명품 구매율이 줄어드는 이유는 온라인 명품쇼핑몰에 있다. 온라인 명품쇼핑몰은 가격보다 실속을 우선으로 하는 소비형태 변화에 알맞으며 오프라인보다 온라인 쇼핑을 주로 하는 20~30대가 주 고객이 되며 인기를 끌고 있기 때문이다.
이처럼 백화점보다 인기를 끌고 있는 인터넷쇼핑몰은 백화점 명품관처럼 넓은 매장을 살펴볼 필요 없이 모든 제품을 한 곳에서 살펴보고 구매할 수 있는 원스톱 쇼핑이 장점이다.
인터넷 명품쇼핑몰 MALL99는 이태리명품 전문쇼핑몰로써 직수입한 이태리정품만을 판매하기 때문에 백화점보다 20~50%까지 저렴하다는 것이 가장 큰 경쟁력이다. 모든 제품에 대한 진품보증을 하고 피해보상 제도를 도입하여 신뢰성이 있다.
