광고 모델 선두로 TV 광고, 소비자 프로모션 선보이는 등 업계 경쟁 치열
여름 성수기를 맞이한 음료 업계가 뜨겁게 내리쬐는 태양과 무더위로부터 마음과 몸을 상쾌하게 식혀줄 상큼·발랄한 매력의 광고 모델을 앞세워 소비자를 공략하고 있다.
업체들은 최고의 하이틴 스타를 광고 모델로 발탁해 TV 광고를 선보이는가 하면, 이색적인 프로모션으로 소비자들의 시선 붙잡기에 나서고 있어 눈길을 끈다.
일화(대표 이성균)는 웰빙 탄산수 브랜드 ‘초정탄산수’의 광고 모델로 배우 김유정을 발탁해 탄산수만큼 ‘톡톡’ 튀는 TV 광고를 선보이고 있다.
김유정은 드라마와 SBS 음악 프로그램 ‘인기가요’의 진행자로 활약하며, 특유의 밝고 사랑스러운 이미지로 ‘잘 자란 아역 배우’를 넘어선 하이틴 스타로 발돋움하고 있다.
일화는 이런 김유정의 상큼하면서도 청순한 이미지를 담은 ‘초정탄산수’ TV 광고 ‘파란을 일으키다’ 편을 선보이는 등 다양한 소비자 공략 마케팅을 전개하고 있다.
또 한 명의 하이틴 스타인 배우 김소현을 광고 모델로 내세운 동아오츠카 ‘포카리스웨트’도 TV 광고와 함께 스포츠 음료 시장 공략에 적극 나서고 있다.
제 25대 ‘포카리걸’로 발탁된 김소현은 배우 손예진, 한지민, 박신혜, 이연희, 문채원 등을 잇는 새 광고 모델로 청순 여배우의 계보를 잇고 있다.
광고에서 김소현은 ‘포카리스웨트’ 브랜드 특유의 파란 빛깔의 바다를 배경으로 하얀 서핑 보드를 타며 건강한 매력을 선보였다.
광동제약은 비타민 드링크 ‘비타500’의 광고 모델로 걸그룹 ‘미쓰에이’의 수지를 3년 연속 전속 모델로 발탁, 국민적인 사랑을 받고 있는 수지의 발랄하면서도 친근한 이미지를 앞세워 소비자를 공략하고 있다.
특히 최근 공개한 비타500의 여름편 CF와 메이킹 필름이 네티즌들의 폭발적 인기를 얻고 있다. 이 CF에서 수지는 신나는 CM송에 맞춰 시원한 의상과 상큼 발랄한 표정을 선보인다.
“기운이 뿅뿅! 생겨났어~ 활력이 쓩쓩! 생겨났어~”의 가사가 인상적인 ‘착한 활력송’은 이전보다 한층 업그레이드 되어 올 여름 폭염을 이겨내는 활력송으로 많은 인기를 얻었다는 평가다.
또한 메이킹 필름으로 만들어진 스페셜 영상은 유튜브 등 온라인 사이트에서 약 500만 건의 시청 건수를 기록하며 많은 사랑을 받고 있다. NG 장면과 촬영 현장 분위기를 담은 스페셜 영상에는 NG 직후 민망해 하는 수지의 모습과 애교 섞인 표정으로 촬영장을 밝게 만드는 수지의 사랑스러운 모습이 가득 담겨있다.
현대약품은 식이섬유 워터 ‘글램’의 뮤즈로 걸그룹 ‘애프터스쿨’의 멤버 나나를 발탁해 TV 광고를 선보이고, 나나가 일일 스타일 코치로 나서서 여름 스타일을 제안하는 프로모션 등을 선보였다.
나나는 상큼한 이미지 못지 않은 명품 몸매로 인기를 얻고 있는 아이돌 스타다. 현대약품은 여성들에게 워너비 스타로 떠오르고 있는 나나를 광고 모델로 앞세워 2030여성들을 공략한다는 계획이다.
일화의 나상훈 경영기획팀장은 “음료 업계에서 광고 모델이 주는 이미지는 매출로 연결될 만큼 중요한 요소 중 하나”라며 “배우 김유정을 ‘초정탄산수’ 광고 모델로 선정해 선보인 TV 광고가 소비자들에게 사랑 받고 있는 만큼, 올 여름 성수기도 초정탄산수에 대한 소비자들의 사랑이 꾸준히 늘어갈 것으로 기대된다"고 전했다.
