최근 인기 스타를 앞세운 스타 마케팅과 더불어 포켓몬, 카카오프렌즈, 디즈니 등의 인기 캐릭터를 활용해 선보인 에디션이나 프로모션 등 다양한 캐릭터 마케팅을 펼친 기업들이 솔솔한 재미를 꾸준히 보고 있는 것으로 전해지면서 유통업계 전반으로 확산되고 있다.
지난달 SPC삼립이 카카오프렌즈 시즌 3, 오리온도 '오리온 정(情) 프렌즈' 2차 카카오톡 이모티콘, 올리브영이 굴리굴리 프렌즈 6종을 출시한데 이어, 4월 들어 LG생활건강과 서울우유, 현대백화점도 캐릭터 제품은 물론, 게임 리그전을 펼치는 등 다양한 캐릭터 마케팅을 내놔 덕후들의 눈길을 끌고 있다.
LG생활건강, 글로벌 인기 캐릭터 핑크퐁과 유아용 콜라보 제품 선봬
◆…출처 : LG생활건강
LG생활건강은 지난 4일 글로벌 인기 캐릭터 '핑크퐁(PINKFONG)'이 그려진 토디앙 기저귀, 페리오 어린이 치약 및 칫솔, 베비언스 스킨케어 제품 3종 등 총 8종을 선보였다.
핑크퐁은 콘텐츠 기업 '스마트스터디'가 제작한 분홍색 사막여우 캐릭터로, 핑크퐁 교육 동영상 콘텐츠 2천여개는 5개 언어로 제작되어 전세계 112개국 앱마켓 교육 부분 매출 1위, 유튜브 누적 재생수 20억회, 구독자 수 215만명을 기록하는 등 많은 사랑을 받고 있다.
LG생활건강은 기저귀, 치약, 칫솔, 물티슈 등 제품 디자인에 귀엽고 친근한 핑크퐁, 상어가족 캐릭터를 담고, 아이에게 올바른 습관을 길러주는 핑크퐁 습관송 영상과 연계된 마케팅을 통해 브랜드 인지도 확산과 함께 유아용품 시장을 적극 공략할 예정이다.
먼저 기저귀 브랜드 토디앙은 '토디앙 핑크퐁 팬티 기저귀'와 '토디앙 핑크퐁 에어슬림 기저귀'를, 또 구강 브랜드 페리오에서는 LG생활건강 오랄헬스랩의 연구노하우와 핑크퐁의 양치습관 프로그램을 결합한 '페리오 핑크퐁 양치놀이'를 선보였다.
치약은 불소, 파라벤 등 10가지 유해성분은 빼고 100% 천연 유래 성분만 담았으며, 칫솔은 울트라소프트 슬림모로 연약한 아이의 잇몸과 치아 건강을 고려했고, 치의학적으로 권장되는 교육용 스트레이트 핸들이 아이 혼자 양치할 수 있도록 돕는다는 것이 LG측 설명이다.
또 베비언스에서는 '핑크퐁 물티슈'와 순한 처방의 '베비언스 핑크퐁 선 메탈쿠션', '베비언스 핑크퐁 선크림' 2종과 손 씻는 습관을 길러 줄 수 있는 '베비언스 핑크퐁 핸드워시'를 함께 선보였다.
서울우유, 디즈니 캐릭터 담은 '미키 초코우유?미니 딸기우유' 출시
◆…출처 : 서울우유
서울우유협동조합도 지난 4일, 월트 디즈니의 대표 캐릭터인 미키마우스와 미니마우스를 패키지 디자인에 적용한 '미키 초코우유', '미니 딸기우유'를 선보였다.
이번에 출시한 '미키 초코우유', '미니 딸기우유'는 초콜릿과 딸기의 깊고 진한 맛을 즐길 수 있는 가공우유로, 어린이뿐만 아니라 '키덜트(Kidult)족 공략을 위해 전 연령층에 걸쳐 많은 사랑을 받고 있는 인기 캐릭터 '미키 & 미니 마우스'를 패키지 디자인에 적용했다.
특히 이번 신제품은 각 맛 별로 '스트라이프'와 '도트·하트' 두 가지 패턴의 디자인을 적용해 소비자에게 다양한 디자인 선택의 즐거움을 제공하는 것이 특징이며, 이중캡 페트병 용기로 언제 어디서나 쉽고 편리하게 음료를 섭취하고 휴대할 수 있다.
“게임하러 오세요”…현대백화점 포켓몬 코리안리그 진행
◆…출처 : 현대백화점
이어 현대백화점은 포켓몬코리아와 함께 오는 8일부터 9일까지 이틀간 판교점 10층 토파즈홀에서 '포켓몬 코리안리그'를 진행한다고 6일 밝혔다.
이번 '포켓몬 코리안리그'는 올 5월에 미국 캘리포니아에서 열리는 '포켓몬 월드챔피언십 2017'에 보낼 대한민국 대표 선수를 선발하는 대회로, '포켓몬 카드 게임'과 휴대용 콘솔 기계(닌텐도)로 플레이하는 '포켓몬 게임'으로 나누어 진행된다.
현장에서 무료로 접수가 가능한 '포켓몬 카드 게임'은 참가자 2명이 각 60개의 포켓몬 캐릭터 카드로 대전을 벌이는 방식으로 진행된다.
대회는 참가 연령별로 주니어·시니어·마스터 부문으로 진행되며, 부문별 우승자에게는 트로피와 문화상품권 30만원 등 다양한 부상이 주어진다.
아울러 현대백화점은 행사기간 동안 '포켓몬 미니 팝업 스토어'도 연다. 팝업 스토어에서는 포켓몬 캐릭터 관련 문구·인형·피규어·생활용품 등 일본 포켓몬센터의 오리지널 캐릭터 상품을 판매한다.
또 포켓몬 게임을 처음 접하는 아동·청소년을 위해 '포켓몬 카드 게임 교실'도 진행한다. 참가자에게 게임 방법을 쉽게 알려주고 '포켓몬 카드 게임 팩'을 무료로 증정할 예정이다.
