◆…올리브영 매장에서 건강기능식품을 쇼핑하고 있는 고객. 사진=CJ올리브네트웍스 제공
이는 종합비타민을 주로 구매하던 과거와 달리 몸에 필요한 부분만 집중 관리할 수 있는 맞춤형 건강기능식품이 인기를 얻고 있기 때문인 것으로 분석된다. 다양한 건강기능식품이 합리적인 가격과 접근성이 좋은 채널에서 판매되면서 성별·연령 구분 없이 호응을 얻고 있는 것이다.
올해 상반기 올리브영의 건강기능식품(슬리밍 제품 제외) 매출 트렌드를 살펴보면 유산균과 오메가3, 밀크씨슬, 루테인, 테아닌 등과 같은 특정 신체 기능성 상품(장, 간, 눈 건강)의 성장세가 두드러졌다.
이 중 높은 성장세를 보인 것은 간(肝)건강에 도움을 줄 수 있는 밀크씨슬 제품이다. 이는 만성피로를 호소하는 현대인들이 늘어난 것과 연관이 있는 것으로 분석된다. 지난해와 비교해 간(肝)건강 기능 제품의 가짓수는 3배가 늘었으며 매출은 무려 443%나 증가했다.
또한 스트레스로 인한 긴장 완화에 좋은 '테아닌' 성분이 함유된 안티스트레스 제품의 매출도 35% 늘었다. 장 건강에 도움을 주는 유산균과 루테인이 함유된 눈 건강 제품은 각각 30%, 25% 신장했다.
식품의약품안전처에 따르면 지난해 국내 건강기능식품 시장 규모는 3조8155억원으로 매년 두 자릿수 성장을 거듭하고 있다.
한편 건강기능식품을 찾는 고객들이 늘면서 면역력이 저하되는 겨울에 주로 구매하던 계절 성수기도 사라졌다. 건강기능식품(슬리밍 제품 제외)의 올해 2분기 매출은 1분기 대비 25% 증가했다. 특정 신체 기능성 상품의 수요까지 늘면서 성수기 공식도 깨진 셈이다.
