SPC그룹 파리바게뜨, 국가브랜드경쟁력지수 3년 연속 전체업종 1위

SPC그룹의 베이커리 브랜드 파리바게뜨가 한국생산성본부에서 주관하는 '2022년 국가브랜드경쟁력지수 (NBCI, National Brand Competitiveness Index) 제조·서비스 부문 전체업종에서 3년 연속 1위로 선정됐다고 12일 밝혔다.

파리바게뜨는 11년 연속 베이커리 부문 1위도 기록했다.

브랜드측은 "이번 성과에는 업의 특성에 맞는 프랜차이즈 ESG 활동을 체계적으로 펼친 것이 주효했는데 지역 농가의 농산물을 수매해 이를 활용한 제품을 선보이며 농업의 미래성장을 돕는 '행복상생 프로젝트'를 통해 평창 감자, 제주 구좌 당근, 논산 딸기, 무안 양파, 영주 풍기 인삼, 영천 샤인머스캣, 경산 대추 등을 활용한 제품을 꾸준히 선보여 왔다"면서 "올해는 농산물 수매와 제품화를 넘어서 청년농부 육성, 농산물 신품종 확대 등 농가의 경쟁력을 강화하고 브랜드도 함께 성장할 수 있는 활동으로 저변을 확대했다"고 설명했다.

파리바게뜨는 지역 특색 마케팅도 진행 중으로 제주마음샌드, 가평맛남샌드, 판교호감샌드 등 지역 고유의 맛과 감성을 담은 제품을 선보였다. 차세대 전략인 로컬라이징(localizing, 지역화)과 디지털라이징(digitalizing, 디지털화)을 적용한 미래형 매장인 '랩 오브 파리바게뜨(Lab of Paris Baguette)'를 판교에 오픈하며 지역의 특성과 라이프스타일을 담아 색다른 브랜드 경험을 제공하는 지역 차별화 전략도 펼치고 있다.

이밖에 MZ세대에게 색다른 경험을 제공하고자 올해 삼양식품과 손잡고 불닭소스를 활용한 '불닭페어', 서울장수와 협업한 '장수 막걸리 쉐이크' 등을 출시하기도 했다.

파리바게뜨 관계자는 "지난 36년간 소비자 중심 경영을 위해 꾸준히 노력해온 것이 좋은 결과로 이어진 것 같다"면서 "앞으로도 소비자 목소리에 귀 기울이며 색다른 브랜드 경험을 제공하기 위해 노력하겠다"고 말했다.