◆…중국 상해 와이탄 오로라 건물의 신라면 광고가 컴컴한 도시의 야경을 환히 비추고 있다, 농심 제공
농심이 세계 최대 전자상거래 업체인 중국 알리바바 그룹의 ‘타오바오’와 직영 판매 계약을 맺고 중국시장 공략에 박차를 가한다. 타오바오는 지난해 매출이 약 1조 위안(180조원), 중국내 시장점유율 90%에 달하는 최대의 온라인 쇼핑몰이다.
농심은 오는 4월부터 타오바오 내 B2C 전용공간에 농심식품전문관을 개설하고 신라면과 새우깡 등 50여종의 제품을 판매한다고 25일 밝혔다.
이번 계약은 신라면의 막강한 브랜드파워와 기업신뢰도, 물류시스템 등의 측면에서 높은 평가를 받은 데 따른 것으로 현재 타오바오에서 직영판매하는 한국기업은 삼성전자, 락앤락, 더페이스샵 등이며 식품업계에서는 농심이 유일하다고 설명했다.
이에 따라 농심은 마케팅, 영업, 물류 담당자로 구성된 현지 온라인사업 전담팀을 신설하고 상해, 심양, 청도 등 중국내 농심 생산거점과 영업망을 활용, 올해 중국 현지매출을 전년대비 38% 늘어난 1억 6천5백만 달러까지 끌어올리기로 했다.
아울러 농심은 올해 안으로 타오바오에서 판매하는 품목을 70개까지 대폭 확대해 농심이 만든 제품으로 14억 중국인의 식탁을 점령한다는 계획도 세웠다.
구명선 농심 중국법인장은 “농심은 1996년 상해공장 준공을 기점으로 중국의 동남쪽 해안에서 내륙으로 비즈니스를 점차 확대해 왔다”며 “이번 계약으로 신라면 등 농심의 제품이 인터넷망을 타고 중국 가정 곳곳을 파고들 수 있게 됐다”고 말했다.
농심은 중국 진출에 있어 ‘고집스러운 전략’을 갖고 있는 것으로 유명하다. 농심의 브랜드를 그대로 중국에 심는다는 것과 고급제품의 이미지를 고수한다는 것으로 이는 현지인의 입맛을 따르기 보다는 우리의 맛으로 승부해 글로벌 시장에서 한국의 맛을 알린다는 것이다.
