식음료업계의 ‘스타마케팅’ 기법이 다양한 방식으로 진화하고 있어 주목받고 있다.
25일 식음료업계에 따르면 제품 이미지에 알맞는 스타를 내세운 맞춤형 마케팅 방식뿐만 아니라 패키지 디자인에 스타의 이미지를 입히거나, 패키지 디자인 작업에 스타를 직접 참여시키는 등 다양한 방법이 등장해 눈길을 끌고 있다.
▉ 제품 이미지에 맞춤형 스타로 女心잡아... 다니엘헤니, 현빈
‘달.콤커피‘는 이달 초 인기배우 다니엘 헤니를 새 얼굴로 기용했다.
커피매니아이면서 음악도 사랑하는 다니엘 헤니의 고급스럽고 이국적인 매력이 모던하면서 세련된 달.콤커피 브랜드 이미지와 잘 맞는다는 판단에서다.
◆… 달콤커피의 새 모델 다니엘헤니 사진 = 달콤커피 제공
달.콤커피는 새모델 기용을 기념해 6월 한 달 동안 다니엘 헤니의 달.콤커피 화보사진, 인터뷰 영상, 메이킹 필름 등을 만날 수 있는 특별페이지를 운영한다. 다니엘 헤니 특별페이지는 달.콤커피 홈페이지에 접속해 만날 수 있다.
달콤의 한진우 본부장은 "다니엘 헤니는 더욱 깊어진 달.콤커피의 커피향과 세련되고 고급스런 이미지를 어필하고 있다"며 "조각 같은 외모와 부드러운 미소, 상냥함까지 갖춘 진정한 젠틀맨으로 두터운 팬 층을 보유하고 있는 다니엘 헤니가 주요 고객인 2~30대 여성의 마음을 사로잡을 것"으로 기대했다.
CJ제일제당 프레시안은 최근 대한민국 여심을 흔드는 대표 미남이면서, 최근 군 제대 후 건강하고 바른 이미지로 사랑을 받고 있는 배우 현빈을 광고모델로 발탁했다.
현빈의 세련되고 부드러운 이미지가 푸드 라이프스타일 트렌드를 선도하는 프레시안의 브랜드 가치와 잘 부합함은 물론 주요 고객층인 25~45세 여성에게 어필할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
특히 도심 속 텃밭을 배경으로 촬영한 TV CF는 자연을 닮은 현빈의 싱그러운 모습과 매칭되며 여심을 사로잡을 것이란 예상이다.
▉ 제품 라벨에 스타 사진... ‘고준희’, ‘유이’ 내세워
현대약품은 최근 미에로화이바 광고 모델 고준희의 얼굴을 라벨에 담은 ‘고준희 스페셜 3종 에디션’을 출시하면서 본격적인 스타 패키지 마케팅에 나섰다.
여름철 몸매 디자인에 도움을 주는 ‘미에로화이바’, ‘헬씨올리고’, ‘미상떼’ 등 인기 미에로 음료 3종의 패키지에 고준희의 상큼한 표정을 입혔다.
사진 : 현대약품 제공
‘미에로걸’ 고준희는 빼어난 패션감각과 훤칠한 키, 명품 몸매로 2,30대 여성소비자들로부터 인기를 끌고 있다. 그녀의 상큼 발랄한 표정을 담은 이번 스페셜 3종 에디션은 여름철 몸매 디자인에 관심이 많은 젊은 여성층의 호응을 얻을 것으로 회사 측은 기대하고 있다.
현대약품 김성훈 식품마케팅 팀장은 “스타를 제품의 디자인 요소로 활용함으로써 제품에 대한 소비자의 호감도가 더욱 강화된다”며 “명품 몸매에 패션 아이콘의 대명사 고준희를 디자인에 활용해 몸매관리에 관심이 많은 젊은 여성층으로부터 긍정적인 반응을 얻을 것으로 기대한다”고 말했다.
이 밖에 삼양사의 저칼로리 워터타입 음료 ‘비디랩스키니’는 애프터스쿨의 유이를 제품 디자인에 활용했다.
미용과 다이어트에 관심이 많은 20~30대 여성을 겨냥, 유이 특유의 건강한 몸매와 생기 있는 이미지를 강조한 전신 컷을 패키지 디자인에 접목시켰다. 비디랩스키니가 지닌 해독작용과 지방분해 성분이 함유된 기능성 음료라는 속성이 강화되는 효과를 노렸다.
광동제약의 비타500도 지난해 모델이었던 소녀시대 멤버 9명의 개성을 살린 얼굴 사진을 병제품 라벨에 적용한 '스페셜 에디션을 출시해 인기를 끌었으며, 최근에는 2013년 모델인 수지의 얼굴이 새겨진 한정판을 내놓기도 했다.
█ 스타가 디자인 작업 참여하는 콜라보레이션 마케팅 눈길
광고 모델이 제품 패키지 디자인 작업에 직접 참여하는 콜라보레이션 마케팅도 눈길을 끌고 있다.
코카콜라의 ‘글라소 비타민 워터’는 최근 가수 지드래곤과 콜라보레이션 작업을 통해 새로운 디자인의 제품을 선보일 예정이라고 밝혔다. 파격적이고 개성 넘치는 팝 아이콘 지드래곤의 뛰어난 감각이 글라소 비타민 워터의 패키지 디자인에 녹아들 것으로 기대를 모으고 있다.
또한 코코넛 음료 브랜드 ‘마이코코’는 국내 출시를 기념, 영화배우 하정우의 작품을 패키지에 입힌 ‘하정우 에디션’을 선보이기도 했다.
