농심기획, 국제비즈니스대상 2개부문 은상 수상

“신라면블랙 마케팅 성과 인정 의미”

농심기획이 지난 10일 프랑스 파리에서 열린 제11회 국제비즈니스대상(IBA) 시상식에서 신라면블랙 마케팅과 웹사이트 등 2개 부문에서 각각 은상을 수상했다.

15일 농심기획에 따르면 이 상은 스티비어워즈(Stevie Awards)의 한 분야로, 기업경영 분야의 오스카상으로 평가 받고 있다. 전 세계 기업의 경영, 기업조직, 상품, 마케팅, 홍보 등 15개 부문을 평가하며, 올해는 60여개국에서 3500여편이 출품됐다.

이번 대회에서 농심기획은 가수 싸이를 모델로한 신라면블랙 캠페인을 TV광고와 오프라인 이벤트, 각종 SNS 채널을 활용한 통합 마케팅 커뮤니케이션으로 진행했으며,

API(광고효과조사) 결과, 특정 제품군에서 해당 브랜드를 회상하는 정도를 뜻하는 용어인 ‘비보조인지도’가 4배 상승하고, 매출 또한 40% 신장시킨 점이 높이 평가 받았다고 수상 배경을 설명했다.