키토산의 지방흡착력을 이용한 키토산 다이어트가 눈길을 끌고 있다. 키토산은 물 위에 기름을 띄운 후 키토산 가루를 그 위에 뿌리면 기름과 결합해 덩어리를 이룬 후 물 아래로 가라앉는 모습을 볼 수 있다. 세포 단위에서 일어나는 어떤 작용이 아니라 우리 몸 안의 체지방의 양을 줄이는 단순한 원리다.
키토산은 지방, 콜레스테롤을 겔 형태로 만들어 지방분해효소의 활성을 억제하고 겔 형태로 된 지방과 콜레스테롤은 흡수되지 않고 소화관 내에 존재하다 변을 통해 배출된다.
건강기능식품 브랜드 워너비를 선보인 GNM은 키토산 다이어트를 위한 제품 ‘워너비 키토핏’을 1일 출시했다고 밝혔다. 이 제품은 체지방 감소에 도움을 줄 수 있는 제품으로 식약처로부터 공식적으로 인증받은 건강기능식품이다.
건강식품기업 GNM에 의하면 키토산은 게나 가재, 새우 껍데기에 들어있는 물질이기에 소비자가 인지하기 매우 쉽다는 장점이 있다. 게나 가재, 새우 껍데기에 있는 물질을 섭취해 내가 섭취한 음식의 지방이나 몸 안의 체지방을 몸 밖으로 변을 통해 배출해내는 과정이 키토산 다이어트라는 설명이다.
GNM 박유영 대표는 "눈에 보이는 키토산 다이어트를 달리 말하면 지방이 내 몸에 쌓일 틈을 주지 않는 다이어트"라며 제품의 컨셉을 설명했다. 그는 다이어트 시장의 특성상 쉽고 직관적인 특성을 지닌 제품이 가질 수밖에 없는 경쟁력에 주목했고, '눈에 보이는 다이어트'를 컨셉으로 제품을 출시하게 됐다고 말한다.
GNM은 양배추즙으로 대표되는 국내 천연과즙류 건강식품 시장 가운데 자연의품격 브랜드를 보유한 건강식품기업으로 제품개발의 노하우를 전문적인 건강기능식품 브랜드 '워너비'로 확대한다는 계획이다.
워너비 키토핏은 화장품 같은 세련된 디자인으로 기능성 건강식품이라는 티를 내지 않고 타사 제품들과 차별화한다는 전략이다. 꺼낼 때도 눈치 보지 않는 디자인이어야 한다는 마케팅 전략이 숨겨져 있다. 이와 함께 키토산을 포함해 8종에 이르는 비타민, 미네랄을 첨가해 다이어트 시 자칫 부족해질 수 있는 영양까지 고려했다고 GNM 측은 전했다.
