국내 공연 예술 중 클래식 점유율 압도적…고객과의 '스킨십' 강화 접점으로 활용
최근 국내 많은 기업들이 사회공헌이나 마케팅 활동의 일환으로 다양한 클래식 공연을 기획해 소비자들에게 관람의 기회를 제공하는 등 적극적인 활동을 펼치고 있어 눈길을 끌고 있다.
27일 유통업계에 따르면 경제 발전에 따라 우리나라에서도 여가를 즐기는 풍토가 오래 전에 정착된 가운데, 클래식 공연이 대중들의 사랑을 한 몸에 받고 있다.
문체부의 '공연예술통합전산망'에 따르면, 2014년 기준으로 국내에서 클래식, 연극, 무용 등 공연예술을 감상한 160만 여명 가운데 클래식 공연 감상자는 무려 90만 여명에 육박했다. 공연을 관람한 사람 5명 중 3명이 클래식을 선택한 셈이다.
업계에서 전하는 다양한 클래식 공연 사례를 모아봤다.
가을밤, 커피향 닮은 클래식 선율을 선사하는 동서식품
◆…제8회 동서커피클래식 포스터
국내에서 클래식 관련 사회공헌에 가장 적극적인 기업 중 하나는 동서식품이다. 동서식품은 지난 2008년부터 클래식 음악의 감동을 소비자들에게 전하는 '동서커피클래식'을 매년 가을마다 정기적으로 개최해오고 있다.
동서커피클래식은 지역사회와 소통하고 클래식 음악 발전에 기여하기 위해 기획된 문화 나눔 활동이다. 상대적으로 문화 공연 향유가 어려운 지역 사회 시민들이 보다 쉽고 부담 없이 클래식 공연을 경험할 수 있도록 모든 공연은 무료로 실시된다. 1회 서울 공연을 시작으로 부산, 대전, 인천, 대구, 광주, 창원을 거쳐 올해는 청주에서 실시된다.
무료 공연임에도 클래식의 정수를 음미할 수 있도록 국내 유수의 음악가들이 협연한다. 동서커피클래식을 거쳐간 협연자들만 해도 피아니스트 이루마, 바리톤 김동규, 바이올리니스트 신지아, 리처드 용재 오닐 등 내로라하는 음악가들이다.
오는 28일 청주 예술의전당 대극장에서 열리는 제8회 공연은 청주시립교향악단이 연주하며, '피아노의 여제' 백혜선과 최연소 비엔나 필하모닉 수석 연주자를 거친 플루티스트 최나경이 1부 공연에 참가한다.
특히 성악으로 꾸며지는 2부 공연은 소프라노 박정원, 바리톤 서정학, 베이스 박광우 등 국내 정상급의 음악가들이 아름다운 목소리를 선사할 예정이다.
클래식 공연으로 고객 사로잡는 볼보자동차
볼보자동차는 고객을 대상으로 한 클래식 공연을 개최해 고객 만족을 극대화한다는 전략아래 오는 29일 서울 역삼동 라움아트센터에서 볼보 클래식 문화공연 '금난새와 함께하는 챔버 뮤직 콘서트'(Chamber Music Concert)를 개최한다.
볼보 클래식은 올해 처음 신설된 볼보자동차 고객 대상 문화공연 프로그램. 볼보자동차 고객 800명(동반인 포함)을 위한 특별 공연으로 기획 됐으며, 기존 고객 총 600명(동반인 1~3인 포함)과 지난 8일 출시한 크로스 컨트리(V60)를 구매하는 신규 고객 100명(동반 1인 허용)을 초청한다.
고객들에게 수준 높은 문화 혜택을 제공하는 동시에 고객과의 스킨십을 강화하기 위한 문화마케팅인 셈이다. 이번 챔버 뮤직 콘서트에서는 유명 지휘자 금난새의 지휘 하에 유라시안필하모닉이 헨델과 시벨리우스 등을 연주할 계획이다.
클래식 음악 대중화에 열심인 금호아시아나그룹
금호아시아나그룹은 우리나라 클래식 음악 활성화에 힘을 쏟는 대표적인 기업이다. 다양한 클래식 관련 마케팅 및 사회공헌 활동을 펼쳐온 금호아시아나그룹은 실내악 연주에 최적화된 '금호아트홀 연세'의 27일 개관을 기념해 이날부터 3주 간 8회에 걸쳐 음악제를 연다.
27, 28일 오프닝 공연에서는 피아니스트 손열음과 올해 퀸 엘리자베스 콩쿠르 바이올린 부문 한국인 최초·최연소 우승한 임지영이 무대에 오른다. 다음달 4일에는 만돌린 음악의 거장 아비 아비탈, 10일에는 두 팔이 없는 장애를 뛰어넘은 독일의 호른 연주자 펠릭스 클리저가 공연한다.
마지막으로 11월 17, 18일에는 무라카미 하루키 소설 속 음악을 만나보는 ‘무라카미 하루키의 세계―클래식 음악, 재즈, 그리고 비틀스’를 공연한다. 배우 손숙, 김소희가 낭독하고 피아니스트 조재혁 등 한·일 연주자들이 참가한다. 티켓은 좌석별로 2만~5만원이다.
서울 서대문구 연세대학교에 세워진 '금호아트홀 연세'는 금호아시아나그룹 박삼구 회장의 100억원 기부약정을 통해 건립이 시작됐다. 390석의 좌석과 최적의 음향 설비를 갖췄다.
