패딩에 사활 건 아웃도어 업계, 'C.O.L.D'로 승부한다

불황 대응 전략도 꽁꽁 언 소비심리 따라 ‘C.O.L.D’에 주목

아웃도어 업계의 겨울 장사를 판가름 짓는다 해도 과언이 아닌 다운재킷 판매전이 뜨거운 가운데 승부 키워드로 ‘C.O.L.D’가 주목받고 있다.

28일 아웃도어업계에 따르면 최근 겨울 성수기를 겨냥한 업계의 다운재킷 판매전이 뜨겁다 그러나 전년 동기 대비 비교적 포근한 날씨가 이어지고 있는 데다, 불황의 여파로 고가 헤비 다운에 대한 수요도 과거보다 줄어들어, 다운재킷 트렌드 역시 ‘불황 특화형’으로 변화하고 있는 추세다.

밀레 마케팅본부 박용학 상무는 올해 아웃도어 업계 다운(Down) 트렌드 키워드로 ‘COLD’를 제시해 주목을 받고 있다.

‘C’ (City Outdoor) : 등산복 패딩의 전형성 탈피한 시티 아웃도어 디자인이 강세
 
업계에 따르면 전문가 수준의 산악 활동을 즐기는 마니아들이 설산 산행에 착용할 것 같은 헤비다운 점퍼가 과거의 ‘대세’였다면, 올해는 단연 시티 아웃도어 스타일의 다운이 승기를 잡고 있다.

올록볼록한 퀼팅선을 비롯해 국내 아웃도어 특유의 화려한 원색이나 복잡한 절개선을 지양한 사파리 재킷 스타일의 다운이 대거 출시되며, 아웃도어 활동은 물론이고 출퇴근 시 입기에도 손색이 없는 시티 아웃도어 다운이 단연 인기다.

아웃도어 브랜드 밀레는 오피스족을 겨냥해 도회적인 디자인이 돋보이는 ‘에글리스 다운 을 출시하며 좋은 반응을 얻고 있고, 머렐 역시 퀼팅선이 겉으로 드러나지 않는 사파리 재킷 스타일의 ‘폴라랜드 구스 다운’을 출시했다.

센터폴도 야상형 다운 재킷인 ‘인터라켄 다운’을 출시하며 다양한 스타일 연출이 가능한 디자인이 강점이라 스타일리시한 젊은 층에 어필할 것을 기대하고 있다고 밝힌 바 있다.

‘O’ (Original Technology) : 고가 수입소재, 충전재 대항마로 자체 개발 기술 적용 활발

고가 수입 소재에 대항하는 자체 개발 기술 적용의 확대 추세는 올겨울 다운트렌드의 핵심이라고 할 수 있다. 다운이 확보한 따뜻한 공기를 외부에 빼앗기지 않으려면 방수/방풍 기능성 소재의 동반 사용이 필수적인데, 과거에는 고어社의 고어텍스, 윈드스타퍼가 가장 큰 인기를 누렸다면 올해는 가격경쟁력이 우수한 자체 개발 소재를 사용한 경우가 압도적으로 증가했다.

밀레는 자체 개발 방풍 소재인 ‘윈드 엣지’(Wind Edge)와 ‘드라이 엣지’(Dry Edge)를 사용해 수입 소재를 대체하고 있고, 라푸마 역시 자체 개발한 ‘LXT’ 방수 원단(LXT Hydro Tech)을 적용한 'LXT 윈드테크 아웃도어 경량재킷'을 초가을부터 선보였다. 노스페이스는 지난해부터 자체 재발한 보온 충전재 ‘VX’(Vertical Excellence)를 활용한 제품을 내놓고 있다. ‘VX 재킷’은 구스다운과 같은 보온성은 유지하면서, 땀과 물에 강하고 물세탁 역시 용이한 제품이다.

‘L’ (Long) : 엉덩이가 시린 ‘코트족’ 잡기 위한 긴 기장 다운 봇물

패딩이 아무리 따뜻해도 허리까지 오는 짧은 기장 때문에 동절기 아우터로 코트를 선호했던 소비자들이 적지 않다. 이에 아웃도어 업계는 일반 적인 점퍼형 제품 뿐 아니라, 긴 기장의 롱 다운을 다양하게 출시하며 ‘코트족’의 마음까지 돌리기 위해 노력하고 있다.

밀레와 노스페이스는 각각 허리끈을 조절해 슬림한 라인 연출이 가능한 여성용 롱 다운 재킷인 ‘젤러트 다운’과 ‘맥머도 다운코트’를 출시했으며, 디스커버리의 여성용 ‘밀포드 다운’ 역시 엉덩이를 덮는 긴 기장의 제품이다.

뉴발란스의 신상품 ‘카메라맨 다운 시리즈’ 중 ‘카메라맨 시티 다운’은 허벅지까지 덮는 길이의 롱 다운으로, 스트리트 캐주얼이나 클래식한 정장과도 다양하게 스타일링 가능한 것이 특징이다.

‘D’ (Downprice) : 대표 제품의 가격대 변동, 50만원대에서 30만원대로?

주력 제품의 가격대 역시 보다 낮아졌다. 동일한 원산지의 다운을 동량 충전하고, 동일한 부자재와 원단을 사용하면서 가격을 하락시키는 것은 불가능하지만, 제품의 스펙을 예년 대비 낮추면서 중저가 제품을 시즌 대표 제품으로 출시하고 있는 업체가 늘어난 것.

여성복이나 남성복 브랜드에서 출시하는 패딩과 비교했을 때 보다 전문적인 부자재, 기능성 방수/방풍 소재를 사용하는 동시에 다운 충전량도 많다 보니 과거에는 50~60만원대의 제품이 가장 많았던 것과는 달리, 올해는 30~40만원대의 제품이 늘었다.

겨울 추위가 매서워도 어딜 가나 실내 난방이 잘 되어 있다는 이유로 헤비 다운보다 다운 충전량을 줄인 경량/중량 다운 재킷도 다시금 인기를 끌고 있다.

브랜드 별로 살펴봐도 밀레 에글리스 다운은 35만 9천원, 매해 인기를 끄는 ‘마조람’ 다운을 경량 버전으로 내놓은 K2 마조람 라이트는 21만 9천원, 아이더 제레미 다운은 여성용 32만원, 남성용 33만원이다.