인기 아이돌그룹 '걸스데이'의 멤버인 유라와 혜리가 보해양조의 대표 酒종별 얼굴로 각각 발탁돼 눈길을 끌고 있다.
이중 유라는 남성 전유물로 여겨지던 보해복분자주 최초의 여성 모델로 발탁됐는가하면, 또 혜리의 경우 대중적인 술이자 이 회사 대표 주력메뉴인 잎새주의 얼굴로 나선 것.
과연 걸출한 인기 아이돌 스타를 앞세운 이들 제품의 판매 그래프가 어떤 궤적을 그릴지 향배에 관심이 쏠리고 있다. 보해양조에서 전해온 관련 소식들을 소개한다.
보해복분자주, 여성 최초 모델로 '걸스데이 유라' 낙점
◆…걸스데이 유라...보해양조 제공
보해양조(대표 임지선)는 지난달 '보해복분자주'의 모델로 인기 아이돌 스타인 걸스데이의 유라를 선정했다고 밝혔다.
회사 측 설명에 따르면 복분자가 남성의 힘을 상징하는 만큼, 보해복분자주의 역대 모델은 박력 있고 터프한 이미지의 차승원, 정준호, 장혁 등 남자 배우가 독식해왔다.
하지만 6년 만에 재개한 이번 광고 캠페인에서는 여성미와 발랄함을 고루 갖춘 유라로 브랜드 모델을 전격 교체함으로써 기존 보해복분자주 이미지에도 변화를 준다는 계획이다.
즉, 젊고 건강한 여성 모델을 통해 기존의 남성 전유물적인 이미지에서 벗어나, 복분자의 달콤하고 부드러운 맛과 피부미용 등의 효능을 보다 효과적으로 전달한다는 전략이다.
특히 유라의 상큼 발랄함과 섹시한 이미지 등 다양한 매력이 보해복분자주의 소비자층을 남성뿐만 아니라 여성과 젊은 층까지 확대하는 데 기여할 것으로 회사 측은 기대하고 있다.
한편 유라는 보해복분자주 지면 광고 촬영에서 달콤하고 진한 복분자주의 맛을 표현하기 위해 사랑스러움부터 관능적인 모습까지 다채로운 분위기를 선보여, 1등 복분자주 이미지에 부합하는 모델로서 손색이 없다는 평을 받았다.
또한 자신의 인스타그램을 통해서도 보해복분자주의 모델이 됐다는 소식을 알려 네티즌들에게 호응을 얻고 있다.
잎새주, 걸스데이 혜리 앞세운 리뉴얼 제품 선보여
◆…걸스데이 혜리...보해양조 제공
이어 보해양조는 지난달 28일, 주력 제품인 '잎새주'의 리뉴얼에 나서며, 새로운 얼굴로 걸스데이의 혜리를 선정했다고 밝혔다.
과거 장나라, 정려원, 한지민 등 당대 최고 스타들이 모델로 활약했던 잎새주는 2012년 가수 백지영을 마지막으로 광고 모델 없이 마케팅 활동을 지속해오다 4년 만에 걸스데이 혜리를 전격 발탁, 잎새주에 발랄한 젊음의 기운을 불어넣겠다는 계획이다.
드라마 '응답하라 1988'의 성덕선 역을 열연하며 청년층부터 중장년층까지 폭넓은 인기를 누리고 있는 혜리를 통해 부드럽고 진해진 잎새주의 특징을 친근하게 전달하고, 오랜 시간 서민의 애환을 달래는 술로 사랑 받으며 쌓은 신뢰도를 보다 높여나가겠다는 의도다.
새로워진 잎새주는 제품 디자인과 맛에서도 경쟁력을 한층 높였다. 8년 만에 바뀐 병 라벨은 제품명을 슬림하게 배열하며 깔끔한 느낌을 살렸다. 라벨 상단에는 캐나다산 메이플 로고를 넣어 '메이플 소주'임을 강조했다. 라벨 후면에는 시원한 연둣빛 의상을 입은 혜리를 배치, 싱그러운 감각을 더했다.
아울러 천연 감미료인 캐나다 청정 단풍나무 수액 함량을 높이고, 잎새주의 고향인 남도 음식과의 궁합과 소비자 트렌드를 반영해 알코올 도수를 18.5도로 0.5도 낮췄고, 단풍나무 수액과의 조화로 진하고 부드러운 뒷맛이 특징이라고 소개했다.
보해양조 관계자는 “밝은 매력이 돋보이는 혜리가 이끌어 갈 새로운 잎새주 이미지에 대한 기대가 크다”며 “앞으로도 입맛은 물론, 마음까지 헤아려 소비자 곁에서 오래 사랑받는 잎새주로 남을 수 있도록 최선을 다하겠다”고 전했다.
