◆…팔도 '도시락' 2종 연출 컷
쫄깃한 면발에 깔끔한 김치의 조화...자매 제품 '김치도시락' 출시
향수 자극 및 '도시락' 용기면 제품 확장 통한 포트폴리오 강화... 동시 노려
팔도가 올해로 출시 30년을 맞은 '도시락' 용기면의 새로운 라인업 제품 '김치도시락'을 출시했다고 밝혔다.
'도시락' 용기면은 지난 1986년 국내 최초로 '사각용기'를 적용, 마치 도시락을 먹는 듯한 독특한 용기로 지금까지 많은 사랑을 받고 있는 장수 제품이다.
이번에 자매 제품으로 새롭게 선보인 '김치도시락' 역시 사각용기에 쫄깃한 면발과 김치건더기가 들어있어 시원하고 깔끔한 김치 국물 맛을 느낄 수 있다. 가격(850원)과 중량(86g)은 기존 제품과 동일하다.
특히 '엄마'의 이미지와 당시 CI까지 재현한 '도시락' 제품의 출시 초기 포장지를 활용함으로써, 소비자들에게 아련한 향수를 자극할 것으로 팔도 측은 기대하고 있다
팔도는 '김치도시락' 출시를 통해 '도시락' 용기면 포트폴리오를 강화하고, 저가 용기면 시장에서 입지를 늘려나갈 계획이다.
윤인균 팔도 마케팅 담당자는 “'김치도시락'의 출시 초기 확산을 위해 다양한 판촉활동을 진행할 계획”이라며, “앞으로도 '도시락' 브랜드의 제품 확장을 지속해 고객에게 오랫동안 사랑받는 브랜드로 육성해 나가겠다”고 말했다.
한편 팔도 '도시락'은 뜨거운 물을 부을 때 안전하고 휴대도 간편해, 책가방에 넣어 다니는 등 많은 사랑을 받았다. 특히, 중년층에게는 학교 매점에서 많이 먹던 제품으로 기억되고 있으며 지금도 기성세대의 도시락에 대한 향수를 자극하며 소비자들의 사랑을 받고 있다.
