매출, 국내 4.3% vs 해외 법인 57.8%↑...中 '바나나맛 우유'/美 '메로나' 성장 견인
지난 2015년 4월 빙그레 사령탑을 맡은 박영준 대표의 해외사업을 통한 성장 돌파구 모색이라는 사업의지가 마침내 꽃을 피우며 창사 이래 가장 좋은 실적을 보이고 있다.
빙그레 반기보고서(별도재무제표 기준)에 따르면 국내법인 매출은 지난 2014년 이후 등락을 거듭하며 지지부진한 반면, 브라질 중국 미국 등 3개 해외법인은 큰 폭의 성장세를 보이며 가능성을 보여주고 있다.
국내 법인의 경우 2014년 상반기 매출이 4155.4억원으로 정점을 찍은 뒤 2015년 3977억, 2016년 3967억원으로 감소세를 보이다가 올 상반기 4139억원으로 전년 동기대비 4.3% 성장세로 돌아섰다. 하지만 지난 2014년 반기매출을 회복하지는 못했다.
반면, 3개 해외법인의 합산 상반기 매출은 2014년 6.4억(1년 기준)에서 2015년 상반기 48.9억원, 2016년 107.1억원 그리고 올해 상반기에는 169억원을 시현, 지난해 상반기 대비 57.8% 급증했다.
해외법인의 매출은 국내법인에 비해 절대 금액이 작아 아직은 회사 성장에 본격적으로 기여할 수준에는 크게 못 미치고 있다. 하지만 지속되는 국내외 경기침체와 성숙기에 접어든 식음료업종의 한계, 여기에다 최근 사드충격으로 중국 진출 국내기업들이 큰 폭의 매출 감소에 시달리고 있는 점 등을 감안할 때 빙그레 해외법인의 선전은 주목을 받을만 하다는 것이 업계의 평가다.
◆…중국내 마트 판매대에 진열된 빙그레 제품들...회사 제공
이들 해외법인 중 성장세가 돋보이는 곳은 2014년 8월 설립한 중국 상하이법인과 지난해 7월 진출한 미국법인이다.
먼저 빙그레 바나나 맛 우유가 돌풍을 일으키고 있는 상하이 법인의 반기 매출 추이를 살펴보면 2015년 46.3억, 2016년 103억으로 1년새 2배이상 성장했다.
올 상반기에는 전년대비 0.1% 줄어든 102.9억원으로 성장세가 주춤하는 모습을 보였지만 제과, 자동차, 마트 등 여타 국내 유통업체들이 사드충격의 여파로 각각 30~50% 가까이 매출이 급감한 것과 비교하면 선방한 셈이다.
올 상반기 상하이 법인이 주춤하는 사이, 미국법인이 그 빈자리를 빠르게 대체하며 전체 해외법인 성장세를 이어 갔다.
지난해 7월 설립된 미국 법인은 빙그레의 또 다른 장수 스테디셀러이자 북남미 지역의 인기를 한 몸에 받고 있는 메로나 아이스크림이 돌풍을 일으키며 설립 1년 만에 61억원의 매출을 시현하며 올 상반기 해외법인 매출을 전년대비 57.8% 신장시키는데 결정적 기여를 했다.
상반기 순이익, 국내 53.9% 감소 vs 해외법인 101.9% 급증 '대조'
손익부문에서도 해외법인의 선전은 돋보였다.
국내법인의 올 상반기 순이익이 55.4억원으로 지난해 상반기 120.3억원 대비 53.9%나 급감한 반면에 3개 해외법인의 경우 16.1억원을 시현, 전년 동기 8.0억원 대비 101.9%나 급증했다.
이들 해외법인의 합산 외형과 손익이 모두 긍정적 흐름을 보임으로써 정체 상태에 처한 국내사업의 불확실성을 돌파할 새로운 성장 동력으로서의 가능성을 보여줬다는 평가를 얻고 있다.
이 같은 호 실적과 신 성장엔진으로서의 해외사업 가능성을 이끈 장본인은 박영준 대표다. 박 대표는 서울대 수의과 졸업 후 1981년 빙그레에 입사해 논산공장장, 기획조정실장, 영업전무, 해외사업 전무/부사장 등을 거쳐 2015년 4월 대표이사에 전격 발탁된 정통 '빙그레맨'이다.
그는 오랜 해외사업 경험 등을 바탕으로 취임이후 해외사업 활성화를 통한 신 성장 동력의 확보와 역량강화를 통한 매출과 수익의 지속 성장 등을 강조해왔다.
미국법인 성장전략 및 다양한 업종과의 콜라보 등 새 성장동력 장착에 '구슬땀'
◆…미국법인에서 판매중인 메로나 이미지...빙그레 제공
그 일환으로 빙그레는 대표 베스트셀러인 바나나 맛 우유와 메로나 아이스크림을 활용, 콜라보 제품출시와 브랜드명을 앞세운 오프라인 카페를 선보이는 등 다양한 마케팅 전략을 구사하며 새로운 성장엔진 장착을 위해 구슬땀을 흘리고 있다.
먼저 미국법인의 경우 미국 워싱턴주 밸뷰의 루선식품과 OEM 방식으로 지난 7월부터 빙과제품 생산·판매를 시작했다. 향후 실적 개선에 크게 기여할 것으로 빙과업계는 전망하고 있다.
특히 올해 상반기 미국법인은 61.2억원의 첫 매출을 올려 같은 기간 중국 상하이법인의 102.9억원의 매출과 비교 순조로운 출발을 보여 기대감을 키우고 있다.
더욱이 미국 아이스크림 시장은 세계 최대 규모로, 히스패닉과 아시안 인구 유입이 늘면서 다양한 제품에 대한 소비자 관심도 높은데다가 대표제품 메로나가 연간 1300만 개 이상 판매되는 등 향후 이들과 우리 교민의 매출이 본격 가세할 경우 매출규모는 더 커질 전망이다.
이뿐만이 아니다. '메로나'는 휠라, 애경, 스파오 등 다양한 유통업체들과의 이색적인 콜라보 제품들을 줄줄이 시장에 선보이며 외연확장에 구슬땀을 흘리고 있다.
휠라와의 협업 신발로 시작한 메로나의 변신은 이후 티셔츠, 가디건 등 의류와 스파클링 음료, 수세미 출시에 이어 칫솔까지 그 영역을 다각도로 넓히고 있어 업계의 주목을 받고 있다.
또한 지난해 3월 동대문 현대시티아울렛에 선보인 바나나맛 우유 콘셉트 카페인 '옐로우 카페'의 2호점을 지난 4월 제주도에 오픈, 인근 지역의 명소로 알려지면서 많은 관광객들의 발길을 이끌고 있는 것으로 전해졌다.
아울러 화장품과도 콜라보레이션을 진행, 지난해 11월 헬스&뷰티 스토어 CJ올리브영과의 협업을 통해 '바나나맛우유 화장품' 11종을 출시해 초도물량이 완판되는 인기를 끌기도 했다.
또한 바나나/딸기맛 우유를 활용한 '마이스트로우 캠페인'으로 명명한 동영상들을 공개하며 네티즌들의 공감을 이끌어내는 등 지속성장을 향한 새 사업 기회의 창출에도 구슬땀을 흘리고 있다.
이러한 일련의 사업들은 빙그레 박영준 대표가 취임이후 올해 초 시무식에서 밝힌 해외사업 활성화와 냉동·냉장사업 기반의 유망 사업아이템 발굴을 통한 지속적인 성장동력 확보를 강조한 것과 일맥상통한다.
증권사 한 애널리스트는 “최근 빙그레가 활발히 펼치고 있는 해외사업 활성화, 카페사업, 냉동밥, 화장품 등의 사업 다각화 전략은 중장기 측면에서 신 성장동력이 될 수 있고 기존 사업과의 시너지 효과를 기대할 수 있어 긍정적으로 판단된다”고 평가했다.
