◆…코카콜라 강릉 자이언트 자판기 이미지
12일 유통가에 따르면 소비자들이 직접 제품을 만들고 시식할 수 있는 것은 물론 지접 제품을 시연해 보는'체험 마케팅'이 봇물을 이루고 있다. 브랜드 콘셉트에 맞는 전용 공간에서 실제 식재료로 먹거리를 만들거나 특정 신제품의 시연해보는 등의 특별한 경험이 소비자들로부터 호응을 얻고 있기 때문이다.
이 같은 경험은 브랜드와 소비자 간 소통 창구로서의 역할뿐만 아니라 브랜드에 대한 친밀도를 높이는 데에도 효과적이다. 이에 유통업계가 어린이 대상 쿠킹클래스부터 신제품 체험단에 체험전용 매장까지 다채로운 '체험 마케팅'을 선보이며 소비자 이목 끌기에 적극 나서고 있다.
코카콜라, 자이언트 자판기에 '핀 트레이딩 센터' 선보여
◆…핀 트레이딩 센터 전경...코카콜라사 제공
올림픽 장외 비공식종목이라 불리며, 올림픽 팬들 사이에 짜릿한 올림픽 문화로 사랑받고 있는 '핀 트레이딩'은 보유하고 있는 올림픽 기념 핀을 서로 교환하는 것으로, 전 세계의 핀 수집가들은 올림픽이 개최되는 곳에 모여 원하는 핀을 찾기 위한 여정을 시작한다.
코카콜라는 1988년 2월 캘거리 동계올림픽에서 IOC(국제올림픽위원회) 승인을 받아 최초로 핀 트레이딩 센터를 선보인 후, 전 세계 사람들이 국가, 나이, 성별, 직업을 뛰어넘어 핀 트레이딩 문화를 공유하고 더욱 짜릿한 올림픽을 즐길 수 있도록 하고 있다.
88서울올림픽에서도 짜릿한 기념핀을 선보인 코카콜라는 2018 평창동계올림픽에서 만날 수 있는 코카콜라 핀 트레이딩 센터를 오픈, 핀 트레이딩을 즐기는 사람이라면 누구나 방문할 수 있는 열린 공간으로 운영되며, 관람객들에게 평생 잊지 못할 올림픽 추억과 경험을 선사한다.
핀 트레이딩 센터는 강릉시 교동 올림픽 파크 내에 위치하며, 2018 평창 동계 올림픽 개막 직전인 2월 8일부터 폐막 당일인 2월 25일까지 오전 11시부터 오후 9시까지 방문 가능하다.
이외에도 코카콜라는 2018 평창동계올림픽 개막을 기념해 올림픽 경기가 펼쳐칠 강릉과 평창에 각각 '코카콜라 자이언트 자판기'와 '코크 큐브 갤러리'도 선보였다.
특히 강릉 '코카콜라 자이언트 자판기'는 지난 1일 서울 홍대에 오픈한 '도심 속 평창동계올림픽 체험공간'인 '코카콜라 자이언트 자판기'에 이은 두 번째 체험공간이다.
강릉 올림픽 파크 내 위치한 약 15미터 높이의 '코카콜라 자이언트 자판기'는 실제 자판기와 같이 특수 제작된 코인을 넣으면 오리지널 혹은 코카콜라 제로 등 원하는 맛을 뽑아 마실 수 있는 짜릿한 샘플링이 진행되며, 랜덤으로 코카콜라 제품과 함께 기념품까지 제공되는 서프라이즈 이벤트까지 펼쳐진다.
이 밖에 추위를 피해 휴식을 취할 수 있는 야외 난방 공간인 히팅 스퀘어(Heating Square)도 설치 운영중이다.
강릉 '코카콜라 자이언트 자판기'는 지난 8일부터 폐막일인 25일까지, 그리고 2018 평창동계패럴림픽 개막일인 3월 9일부터 폐막일인 18일까지 올림픽과 패럴림픽 기간으로 나뉘어 운영되며 관람 시간은 오전 11시부터 저녁 9시까지다.
파스퇴르, 신생아 전용 '올곧게 만든 위드맘 100일' 1만명 체험단 모집
롯데푸드㈜(대표 이영호) 파스퇴르는 지난 1월 선보인 특허 받은 모유 지방산 구조(특허번호: 10-1411679)가 소화흡수를 돕는 신생아 맞춤 분유인 '올곧게 만든 위드맘 100일' 1만명 체험단을 운영한다.
신청은 파스퇴르몰, 위메프, 11번가 및 파스퇴르 엄마사관학교, 파스퇴르 육아행사 등 오프라인을 통하면 된다. 소화흡수에 트러블이 많은 신생아를 둔 1만명에게 체험기회를 제공한다.
푸마, 연남동에 체험형 팝업스토어 '트레이스 플레이스' 오픈
글로벌 스포츠 브랜드 푸마는 2월 9일부터 25일까지 약 2주간 서울의 핫플레이스 연남동에서 체험형 팝업스토어 '트레이스 플레이스(Trace Place)'를 운영한다.
푸마의 우먼스 라인 신제품 '플랫폼 트레이스' 론칭을 기념해 기획된 '트레이스 플레이스'는 팝업 전시와 체험형 스토어를 겸하는 공간이다.
'푸마 플랫폼 트레이스와 함께 떠나는 여행' 컨셉에 맞게 핑크빛 앤틱 호텔과 기차 등으로 여행을 연상시키는 체험형 공간 및 아티스트들이 플랫폼 트레이스 제품을 소재로 협업한 오브제들도 만나볼 수 있다.
또한 연남동 유명 카페와 책방을 이벤트 공간과 연계해 방문자들에게 트레이스를 신고 여행하는 경험을 선사한다고 업체 측은 소개했다.
BBQ '치킨대학 치킨캠프' 이색체험 호응
◆…경기도 이천 소재 치킨대학 전경...BBQ제공
BBQ는 지난 2004년 업계 최초로 치킨대학내 '치킨캠프'를 실시한 이후로 매주 진행하며 초등학생부터 고등학생의 체험학습 프로그램, 가족단위 추억 만들기 명소 등으로 호응을 얻고 있다.
특히 치킨과 피자 조리실이 갖추어져 있고, 실제 매장처럼 꾸민 실습장에서 롤플레잉도 가능하다. 참가자들은 국내산 닭, 올리브오일 등 건강 재료만을 골라 만드는 과정을 통해 치킨을 직접 조리할 수 있으며, 직접 만든 치킨 요리는 시식 후 포장해 갈 수 있다.
도미노피자, 'Domino's 신나는 피자교실' 진행
도미노피자는 전국 매장에서 피자 만들기를 체험할 수 있는 있는 'Domino's 신나는 피자교실'을 오는 21일 진행한다.
피자교실 행사는 사전 참가신청을 통해 선발된 6~10세 아동들이 매장에서 토핑, 도우, 소스 등의 식재료로 직접 '나만의 피자'를 만들어보면서 아이들의 오감 발달 및 창의력 향상에 도움을 주고자 기획된 쿠킹클래스다.
풀무원 김치박물관 뮤지엄김치간, '어린이 김치학교' 확대 운영
풀무원의 김치박물관 뮤지엄김치간은 새해를 맞아 김치와 김장문화를 배우고 체험할 수 있는 '어린이 김치학교'를 확대 운영한다.
뮤지엄김치간은 올 연말까지 6~13세 어린이 6800명을 대상으로 무료 어린이 김치학교를 283회 진행할 예정이다. '컬러푸드 김치미각교육'과 '김치 담그기'가 40분에 걸쳐 진행되는 어린이 김치학교는 화요일부터 일요일까지 오전 10시 20분과 오전 11시 20분 1일 2회 운영된다.
