◆…사진제공:하이트진로
하이트진로(대표 김인규)가 LA다저스 공식맥주인 '하이트 LA다저스 한정판(일명 다저스비어)'을 출시한다.
메이저리그 개막일인 30일부터 메이저리그 시즌 동안 LA 다저스타디움 매점과 LA지역 한인 및 아시안 계열 마트를 중심으로 판매될 예정으로 다저스타디움에서는 참이슬 베이스의 베리맛 칵테일 '아시안 브리즈'와 파인애플&코코넛 맛 칵테일 '골드 러쉬'도 함께 판매한다.
하이트진로는 미국 현지 시장 확대를 위해 2012년 LA다저스와 협력하고 있으며 올 해로 7년째로 로고사용권은 물론 구장에 LED 광고 설치, 시음행사 진행 등 현지 야구팬들을 대상으로 한 다양한 브랜드 홍보 활동이 가능해졌다.
최근 교민 중심의 시장을 현지인 시장으로 본격확대 하는 중으로 지난해 12월, 미국 법인 진로아메리카는 LA한인타운과 얼바인시 중간에 위치한 세리토스에 물류센터를 신설하고 법인사옥을 통합하는 등 물류효율성을 높였다.
이를 바탕으로 올해에는 소비자 접점의 판촉활동, 시음행사, 유명 캐릭터와의 콜라보, 팝업스토어 운영 등 다양한 프로모션을 통해 미국 현지 시장 확대를 위한 노력을 배가할 계획이다.
