½Ã°£Àº ¼Ò¸ê¼º, Èñ¼Ò¼º, Æòµî¼º, È°¿ë¼º. À¯ÇѼºÀ̶ó´Â ¼º°ÝÀ» °®°í ÀÖ´Ù. ½Ã°£ÀÇ °¡Ä¡´Â ÁÖ¾îÁø ½Ã°£¿¡ ¹«¾ùÀ» ¾î¶»°Ô Çϴ°¡¿¡ µû¶ó °áÁ¤µÈ´Ù. ½Ã°£À» Àß ¾²±â À§ÇÑ Ã¹ ¹ø° ¹æ¹ýÀº ¼±ÅÃÀ» Àß ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¸ðµÎµé ¾Ë°í ÀÖµíÀÌ S. ÄÚºñ ¹Ú»ç´Â ½Ã°£°ü¸®¸¦ À§ÇÑ ¼±ÅÃÀ» ÇÒ ¶§´Â ÇØ¾ß ÇÏ´Â ÀÏ°ú È°µ¿µéÀ» Á߿伺°ú ±ä±Þ¼ºÀ» ±âÁØÀ¸·Î 4°¡Áö À¯ÇüÀ¸·Î ±¸ºÐÇØ 65%~750% ÀÇ ½Ã°£À» Áß¿äÇϸ鼵µ ±ä±ÞÇÏÁö ¾ÊÀº ÀÏ°ú È°µ¿¿¡ ¾²´Â °ÍÀÌ ÀÌ»óÀûÀ̶ó ÇÏ¿´´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¸¹Àº »ç¶÷µéÀº Áß¿äÇÏÁö ¾ÊÀ¸¸é¼ ±ä±ÞÇÑ ÀÏ°ú È°µ¿¿¡ 50%~60%ÀÇ ½Ã°£À» »ç¿ëÇÑ´Ù. ¹Ý¸é Áß¿äÇÏ°í ±ä±ÞÇÏÁö ¾ÊÀº ÀÏ¿¡ 15%ÀÇ ½Ã°£À» »ç¿ëÇÔÀ¸·Î ±×·¡¼ ´Ã ½Ã°£ÀÌ ºÎÁ·ÇÏ´Ù°í ´À³¤´Ù.
¿µ¾÷»ç¿øÀ» Æ÷ÇÔÇÑ ºñÁî´Ï½º Á¾»çÀڵ鿡°Ô ½Ã°£°ü¸®´Â ÀÚ½ÅÀÇ ¾÷¹« ¼º°ú¸¦ Á¿ìÇÏ´Â ¸Å¿ì Áß¿äÇÑ ´É·ÂÀÌ´Ù. ÃÖ±ÙÀÇ À̸ÞÀÏÀ» È°¿ëÇÑ ¼ÒÅëÀº ¾÷¹«¼öÇàÀ» À§ÇÑ ¼ÒÅëÀÇ µµ±¸ÀÌ¸é¼ ½Ã°£°ü¸®¿¡ µµ¿òÀÌ µÇ´Â °ÍÀ¸·Î ¹Þ¾Æµé¿©Áö°í ÀÖ´Ù. ÀÌ ¶§¹®¿¡ »ó´çÇÑ ½Ã°£À» À̸ÞÀÏ¿¡ ÀÐ°í º¸³»´Âµ¥ »ç¿ëÇÑ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ À̸ÞÀÏÀÌ ¼ÒºñÇÏ´Â ½Ã°£¿¡ ´ëÇÑ °ü³äÀº ¾àÇÏ´Ù. ÀÌ ¸ÞÀÏ¿¡ ¼Ò¿äµÇ´Â ½Ã°£À» ¿¬±¸ÇÑ ÀÚ·á°¡ ÀÖ¾î À̸¦ Á¤¸®ÇÏ¸é¼ ÀÌ ¸ÞÀÏÀ» Àß »ç¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¾Ë¾Æº»´Ù.(HBR, 2019,3-4, 36p).
ÄÁ¼³Æà ¾÷üÀÎ ¸ÆŲÁö°¡ ¹Ì±¹ÀÇ Ç®Å¸ÀÓ »ç¹«Á÷À» ´ë»óÀ¸·Î À̸ÞÀÏ°ú °ü·ÃµÈ Á¶»ç¸¦ ÇÑ °á°ú¸¦ º¸¸é ´ÙÀ½°ú °°´Ù. À̸ÞÀÏÀ» ÀÐ°í ´äÇϴµ¥ Æò±Õ 28%ÀÇ ½Ã°£À» »ç¿ë, 120°ÇÀÇ À̸ÞÀÏÀ» ¹Þ°í À̸¦ Àдµ¥ 2.6½Ã°£ »ç¿ë, ÇÏ·ç¿¡ Æò±Õ15¹ø À̸ÞÀÏÀ» È®ÀÎÇØ 37ºÐ¸¶´Ù È®ÀÎ, Æú´õ¸¦ È°¿ëÇØ ÀÌ ¸ÞÀÏÀ» ã´Âµ¥ 14ºÐ »ç¿ë, ÀÌ ¸ÞÀÏÀ» Æú´õ·Î ¿Å±â´Âµ¥ ¸ÅÀÏ 11ºÐ ¼Ò¿ä, ¾µµ¥¾ø´Â ÀÌ ¸ÞÀÏÀ» Àаí ó¸®Çϴµ¥ 8ºÐ¼Ò¿ä. ¹ÞÀº ÀÌ ¸ÞÀÏ Áß 60%´Â Áß¿äÇÏÁö ¾ÊÀ½, ´º½º·¹ÅÍ¿Í ±×·ì¸ÞÀÏ 20%¸¦ ¿¾îº¸°í Àдµ¥ 4ºÐÀÇ ½Ã°£ ¼Ò¿äÇÑ´Ù. ¿©±â¼ ¶Ç Çϳª Áß¿äÇÑ °ÍÀº ÀÌ ¸ÞÀÏÀ» º¸³½ »ç¶÷ÀÌ ¸ÞÀÏÀ» ¹Þ´Â »ç¶÷À¸·ÎºÎÅÍ È¸½ÅÀ» ±â´ëÇÏ´Â ½Ã°£Àº °í°´ÀÇ 11%, µ¿·áÀÇ 8%´Â 1½Ã°£³» ´äÀ» ±â´ëÇÏ°í, 40%ÀÇ »ç¶÷µéÀº 1½Ã°£ ÀÌ»óÀ¸·Î ±â´ëÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ´Â ÇÏ·ç¿¡ 6¹ø Á¤µµ¸¸ ÀÌ ¸ÞÀÏÀ» È®ÀÎÇصµ µÈ´Ù´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ±×¸®°í ÀÌ ¸ÞÀÏÀ» ÀÐÀº ÈÄ Áß´ÜµÈ ¾÷¹«¿¡ º¹±ÍÇϴµ¥ 21ºÐÀÇ ½Ã°£ÀÌ °É¸°´Ù°í Á¶»ç°¡ µÇ¾ú´Ù. ¿øÈ°ÇÑ ¾÷¹«¼öÇà°ú ¼ÒÅëÀ» À§ÇØ »ç¿ëÇÏ´Â ÀÌ ¸ÞÀÏÀÌ »ý°¢º¸´Ù ¸¹Àº ½Ã°£À» ¸Ô°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ Á¶»ç°á°ú ´ÙÀ½ÀÇ ¹æ¹ýÀ¸·Î À̸ÞÀÏÀ» ó¸®Ç϶ó´Â Á¶¾ðÀ» ÇÑ´Ù.
¨ç À̸ÞÀÏ µµÂø ¾Ë¸²À» ²ô°í, ±× ´ë½Å 1½Ã°£ ´ÜÀ§·Î À̸ÞÀÏÀ» È®ÀÎÇÑ´Ù.
¨è À̸ÞÀÏÀ» óÀ½ ÀÐ°í ³ µÚ ¹Ù·Î ¹ÞÀº ÆíÁöÇÔ¿¡¼ »«´Ù.
¨é À̸ÞÀÏÀ» ´Ù½Ã ãÀ» ¶§´Â °Ë»ö±â´ÉÀ» È°¿ëÇÑ´Ù.
¨ê À̸ÞÀÏ Æú´õ´Â 2°³ÀÌ»ó ¸¸µéÁö ¾Ê´Â´Ù.
¨ë ¾µµ¥ ¾ø°Å³ª ´ú Áß¿äÇÑ À̸ÞÀÏÀ» °³º°ÀûÀ¸·Î ó¸®ÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù.
ÇöÀç¿Í ¹Ì·¡¿¡µµ À̸ÞÀÏÀº Áß¿äÇÑ ¼ÒÅëÀÇ µµ±¸ÀÌ´Ù. ±×¸®°í SNS ¿ª½Ã Áß¿äÇÑ ¼ÒÅëÀÇ µµ±¸ÀÌ´Ù. SNS¿¡ »ç¿ëµÇ´Â ½Ã°£ ¿ª½Ã Á¶»ç¸¦ ÇÑ´Ù¸é À§¿Í À¯»çÇÑ °á°ú°¡ ³ª¿ÀÁö ¾ÊÀ»±î? °í¿ë³ëµ¿ºÎ Á¶»ç(2019.8)¿¡ µû¸£¸é Á÷ÀåÀÎ Áß 32%°¡ ¾÷¹«½Ã°£¿¡ SNS¸¦ »ç¿ëÇÑ´Ù°í Á¶»çµÇ¾ú´Ù. ÃÖ±Ù¿¡´Â ±¹³» ¸ð ±â¾÷¿¡¼ ¾÷¹«½Ã°£¿¡ ¿ÍÀÌÆÄÀ̸¦ »ç¿ëÇÏÁö ¸øÇÏ°Ô ÇÑ´Ù°í ³ëµ¿Á¶ÇÕ¿¡¼ ±Ù¹«¸¦ °ÅºÎÇÏ´Â »çűîÁö ¹ß»ýÇÏ¿´´Ù.
±â¼úÀÇ ¹ßÀüÀÌ °¡Á®¿Â ¼ÒÅëÀÇ Æí¸®ÇÔÀÌ ¶Ç ´Ù¸¥ ºÎÀÛ¿ëÀÌ ÀÖÀ½À» º¸¿©ÁÖ´Â »ç·ÊµéÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºÎÀÛ¿ëÀ» ÁÙÀÌ°í ±â¼úÀÇ Æí¸®ÇÔÀÌ ¾÷¹« »ý»ê¼º Çâ»ó°ú »îÀÇ Ç³¿ä·Î¿òÀ¸·Î À̾îÁö°Ô Çϱâ À§Çؼ´Â ÀÌ ±â¼úµéÀ» È¿°úÀûÀ¸·Î »ç¿ëÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ã¾Æ¾ß ÇÑ´Ù.