◆…사진제공:하이트진로
하이트진로(대표 김인규)가 올해 100주년을 기념해 선보인 다양한 일품진로의 10월까지 매출액이 지난해 같은 기간 대비 20% 이상 증가했다고 12일 밝혔다.
지난해부터 정체기에 접어든 증류식 소주 시장에서 유일하게 두 자릿수 성장을 기록할 수 있었던 배경에는 브랜드의 가치와 인지도 확대를 위해 꾸준한 신제품 출시, 모델 발탁 등 활발한 마케팅 활동, 일품진로 전담 조직을 운영 등이 있었기 때문이다.
특히, 올해 100주년 맞이 기념 주로 한정 출시한 일품진로 1924 헤리티지 100주년 에디션, 고연산 일품진로 캐스크 스트랭스가 소비자들의 소장 욕구를 자극한 것으로 분석된다.
업계 최초로 물을 타지 않은 숙성 원액 그대로 병입하는 캐스크 스트랭스(Cask Strength) 제조법으로 '일품진로 캐스크 스트랭스'를 탄생시켰다. 100년의 노하우가 담긴 패키지와 엄격한 기준으로 완성된 제품에 대한 소비자 호응이 컸다.
더불어 지난해 출시한 일품진로 오크43 인기에 힘입어 올해 5월에는 일품진로 오크25도 판매에 들어갔다. 12년 숙성 원액을 블렌딩한 일품진로 오크43과 5년 이상 숙성 원액을 블렌딩한 일품진로 오크25는 각 45도, 25도의 증류식 소주다.
향후 하이트진로는 100년 역사와 양조 노하우를 바탕으로 프리미엄 가치를 강화하고 추세를 앞서가는 다양한 마케팅 활동과 독보적인 제조법을 집약한 차별화된 증류식 소주 라인업을 선보일 방침이다.
