우리 기업들이 브랜드가치를 높이기 위해 유명 디자이너 및 연예인 등과 손잡고 협업을 통해 상품을 선보이는 '콜라보레이션'을 적극 활용하고 나섰다.
콜라보레이션(collaboration)은 서로 다른 두 개 이상의 브랜드끼리 공동 작업을 하거나 각종 예술 전문가들과 브랜드가 함께 작업하는 것으로 최근들어 세계적으로 열풍을 일으키고 있다.
루이비통과 일본 팝 아티스트 무라카미 다카시와의 작업, BMW와 앤디 워홀, 알렉산더 칼더, 로버트 라우젠버그, 로이 리히텐슈타인, 데이비드 호크니, 제니 홀저 등 유명 작가들과의 아트 카 작업 등이 콜라보레이션의 대표적 사례다.
최근 국내에서도 서로 다른 기업 또는 기업과 개인 간의 협업을 통해 서로의 장점을 최대한 살려 좋은 제품을 선보이는 사례가 늘어나고 있다.
■ 한국야쿠르트, 콜라보레이션 발효유 ‘7even’ 출시
◆…한국야쿠르트의 콜라보레이션 발효유 '7even'
한국야쿠르트는 지난 8일 영국의 유명 일러스트레이터 ‘산드라 이삭슨’과의 콜라보레이션으로 고급스럽고 차별화된 디자인을 선보인 건강 발효유 ‘7even’을 출시했다.
이 회사는 산드라 이삭슨의 밝고 경쾌하고 유쾌한 이미지를 이번 ‘7even’ 디자인에 접목시켜 7명의 3대 가족을 형상화해 온 가족의 행복과 건강을 표현했다.
산드라 이삭슨은 영국에 살고 있는 스웨덴 출신 그래픽 디자이너 겸 일러스트레이터로 ISAK이라는 홈 액세서리 브랜드를 운영하며 프리랜서 디자이너로 활동 중이다. 그는 세계적인 기업과 다양한 공동 작업을 진행했으며 한국 기업과는 최초로 한국야쿠르트의 신제품 패키지 디자인 제작에 참여했다.
■ SM – 현대차 PYL앨범을 통해 차종별 특징 표현
현대자동차가 SM엔터테인먼트와 함께 작업한 ‘PYL유니크앨범’도 콜라보레이션을 도입한 사례다.
SM소속 보아와 소녀시대 제시카, 슈퍼주니어 은혁 등이 앨범 제작에 참여해 팝 등 다양한 장르의 3가지 곡으로 현대자동차의 PYL(Premium Younique Lifestyle) 고객들을 위해 현대차의 벨로스터, i30, i40의 특징을 주제곡 3곡으로 표현하는 마케팅 방식을 펼치고 있다.
◆…현대차, SM 엔터테인먼트와 함께 ‘PYL 유니크’ 앨범 발표
■ 코르셋 입은 코카콜라 라이트와 스킨푸드
코카콜라는 세계 유명 디자이너 장 폴 고티에와 함께 협업을 통해 만든 ‘코카콜라 라이트 리미티드 에디션'을 지난 6월 국내 시장에 선보여 주목을 끌었다.
특히 마돈나의 코르셋을 입어 섹시함을 강조한 ‘나이트 보틀'과 유니크함을 살린 ‘타투 보틀'은 육감적인 여성바디를 연상시켜 코카콜라 애호가들에게 인기를 얻었다.
또 푸드 코스메틱의 선도업체인 스킨푸드는 스페인의 일러스트 작가 에바 알머슨과 협업을 통해 ‘에바 알머슨 포 스킨푸드 리미티드 에디션’이라는 화장품을 출시하기도 했다.
스페인의 일러스트 작가 에바 알머슨은 ‘행복, 가족, 꿈’ 등 일상의 행복을 자신만의 사랑스러운 스타일로 표현해 국내외에서 큰 인기를 끌고 있다
콜라보레이션은 기업 가치와 브랜드 이미지를 높일 수 있고, 서로 다른 개성의 장르가 만나 서로의 장점을 최대한 부각시킨다는 측면에서 각광을 받고 있다.
기업은 제품의 차별화와 고급화를, 예술가는 대중에게 한층 다가설 수 있는 기회를 얻는다는 점에서 윈윈전략이 되며, 이를 통해 취향과 안목이 높아진 소비자들을 만족시키는 효과도 얻는다.
한국야쿠르트 정길연 마케팅부문장은 “콜라보레이션을 통해 각 기업이 가지고 있는 브랜드 파워를 교류함으로써 시너지효과 창출이 가능하다”며 “이번 산드라 이삭슨과 콜라보레이션을 한 7even처럼 다양한 소재나 형태, 새로운 스토리가 담긴 콜라보레이션을 통한 제품 개발을 할 계획”이라고 말했다.
