식음료 업계가 연말 특수를 겨냥한 '리미티드 마케팅'에 한창이다.
4일 업계에 따르면 최근 선보이고 있는 업계의 리미티드 마케팅은 연말 프로모션 음료 구입 시 리미티드 제품을 받을 수 있는 이벤트부터 희소성이 있는 한정판 콜라보 패키지 판매 등 다양한 형태로 진행돼 소비자들의 구매욕구를 자극하고 있다.
특히 이들 제품은 일정 기간에만 구매 혹은 받을 수 있고, 소장 가치가 높은 특별 한정품으로 구성돼, 소비자들에게 스폐셜한 아이템으로 인정 받아 인기가 높은 편이다.
소비자들에게 브랜드와 제품에 대한 홍보뿐만 아니라 연말 특수까지 누릴 수 있는 식음료업계의 리미티드 마케팅은 앞으로도 계속 이어질 전망이다.
◆ 공차코리아, 따뜻한 밀크티와 함께 즐기는 '매직 머그' 이벤트
공차코리아의 ‘밀크티는 원래 따뜻했다’ 이벤트는 프로모션 음료 5가지(블랙 밀크티와 하우스 스페셜 그린티, 허니 밀크티, 자몽 허니티, 초콜렛 밀크티) 중 2잔을 점보 사이즈 따뜻한 음료로 주문하는 고객에게 한정판 ‘매직 머그’를 증정하는 행사다.
크리스마스 분위기를 담은 ‘매직 머그’는 블랙 바탕에 하얀 루돌프 이미지가 그려진 모던한 디자인으로 제작됐다. 이 머그에 뜨거운 음료를 넣어 마시면, 검은색의 컵이 하얀색으로 서서히 변하는 것이 특징. 올 겨울 화이트 크리스마스를 기원하는 마음을 담아 특별히 제작되었기 때문이라는 것이 업체 측 설명이다.
전국 250여개의 매장에서 이벤트 참여가 가능하며 총 5만개의 한정 ‘매직 머그’가 준비되어 있다. 각 매장 마다 준비 된 ‘매직 머그’가 소진되면 이벤트는 마감 된다.
◆ 스무디킹, 한정판 스티키몬스터랩 콜라보 패키지 판매
프랜차이즈 스무디 브랜드 '스무디킹'이 세계적인 디자인 그룹 ‘스티키몬스터랩’과 협업, 다양한 한정판 제품을 선보였다. 한정판으로 제작된 ‘스무디 히어로즈’ 포스터와 스티커 6종 세트는 별도로 판매하지 않으며 스탬프 프로모션을 통해 무료 증정된다.
스탬프 프로모션은 ‘스무디 히어로즈’가 추천하는 4종의 스무디를 포함해 총 8개의 스탬프를 모두 모은 고객에게 오는 23일까지 스무디 1잔과 스무디 히어로즈 공식 포스터, 스티커 6종을 모두 무료로 증정하는 행사다.
◆ 이디야 커피, 겨울 한정 제품 구매시 2015 다이어리와 달력 세트 증정
이디야커피는 겨울 시즌과 크리스마스를 앞두고 겨울 한정 제품 출시와 함께 특별한 이벤트를 진행중이다.
겨울 한정 판매 제품인 수플레 치즈케이크 라떼 구매고객을 대상으로 이디야 다이어리와 달력 세트를 증정한다. 해당 제품을 구매 영수증에 출력된 행운번호를 이디야 홈페이지에 입력하면 당첨 여부를 바로 확인 가능하다.
이달 31일까지 진행 되며 다이어리 표지 커버는 이탈리아산 고급가죽을 사용했고, 내지 디자인은 잘 쓰지 않는 기능을 과감히 배제해 실용성을 강조했다.
공차코리아 관계자는 “겨울철 따뜻한 머그컵에 차를 즐기는 고객들에게 좀더 감성적으로 다가가기 위해 특별 한정판 사은품을 준비했다”며 “고객 성원에 감사하는 마음을 담은 이번 연말 이벤트는 12월 말까지 진행할 계획”이라고 전했다.
