올해 315만대 판매 목표… 브랜드력 제고 등 질적 성장에 역량 집중
기아자동차는 23일 서울 양재동 본사에서 기업설명회(IR)를 열어 2014년 경영실적이 ▲매출액 47조970억원 ▲영업이익 2조5725억원 ▲세전이익 3조8163억원 ▲당기순이익 2조9936억원으로 집계됐다고 발표했다.
지난해 내수와 수출을 합친 글로벌 판매대수는 304만1084대로 전년도에 비해 7.6% 증가했으나 환율하락 등의 영향으로 매출액은 전년대비 1.1% 감소했고 영업이익은 19.0%나 줄어들었다.
세전이익도 전년도에 비해 21.0% 감소하고 당기순이익도 21.6% 줄어드는 등 저조한 경영실적을 기록한 것으로 나타났다.
기아차 관계자는 “수출이 높은 비율을 차지하는 사업구조상 평균 환율이 전년 동기 대비 41원 하락(1095원→1054원)하고 러시아 루블화 약세 등의 영향으로 수익성이 낮아졌다”고 설명했다.
한편, 기아차는 지난해에 이어 올해도 글로벌 시장의 불확실성 증대와 업체간 경쟁 심화로 인해 경영환경 어려움이 지속될 것으로 전망했다.
업계에서는 글로벌 금융시장 불안과 중국의 저성장 안정화 정책, 그리고 신흥국 정치∙경제불안 등의 영향으로 자동차 판매에 난관으로 작용할 것으로 관측하고 있다.
기아차는 전년대비 3.6% 성장한 315만대 판매를 목표로 하고 있으며 특히 고수익 주력차종인 K5와 스포티지의 성공적인 런칭, 쏘렌토, 카니발 판매 비중 확대를 통한 믹스 개선, 친화경차 라인업 및 판매 확대를 통한 브랜드력 제고 등 질적 성장에 역량을 집중할 계획이다.
올해 출시 예정인 신차들의 성공적인 런칭을 위해 만반의 준비를 다하는 한편 브랜드 인지도를 높일 수 있는 고품격 마케팅과 고객 소통 확대를 통해 보다 많은 소비자들에게 사랑 받는 메이커로 도약한다는 계획이다.
또 최근 저유가 환경으로 인해 소비자의 구매 선호 차급이 중대형과 RV 차급으로 이동하고 있는 점을 감안, 지난해 출시한 카니발과 쏘렌토를 비롯해 고급차에 대한 판촉을 강화함으로써 수익성 향상과 함께 지속적인 시장 우위를 이어간다는 계획이다.
친환경차와 현지 전략형 모델에 대한 판매도 확대할 예정이다. 국내외 시장에서 쏘울EV 등 전기차와 하이브리드카 판매를 확대해 친환경차 브랜드 이미지를 강화하는 것은 물론 금년 상반기 중 중국시장에 현지전략 소형 SUV ‘KX3’를 출시해 늘어나는 중국 SUV 수요에 적극 대응할 계획이다.
