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보령제약(대표 최태홍)의 위장약 '겔포스'가 20~30대를 타겟으로 하는 광고를 시작하며 또 한번의 도약을 노린다.
올해로 발매 40년을 맞은 겔포스는 지난 1975년, 액체 위장약이라는 생소한 약품으로 처음 등장한 이후, 현재까지 16억5700만포(국내 판매 기준)가 판매됐다.
판매된 수량을 한 줄로 늘어놓으면 지구를 4바퀴 이상을 감쌀 수 있는 양이다.
이번에 새롭게 선보이는 겔포스 광고는 겔포스의 의미 '콜로이드성 겔' 성분 + 강력한 효과 '포스' 그 자체를 커뮤니케이션 메시지화해 제품의 효능효과를 소비자에게 이성적이면서도 쉽게 전달하도록 했다.
기존 겔포스의 충성고객층이 40대 이상이었다면, 이번 광고 커뮤니케이션을 통해 20~30대도 선호하고 구입하는 '위장약 겔포스엠'으로 거듭나겠다는 전략이다.
이를 위해 보령제약은 진중함과 순수한 느낌의 '샘킴'과 쉐프는 아니지만 요리하는 만화가로서 유머와 재치를 겸비한 '김풍'의 대립구도를 통한 재미와 함께 겔포스의 효능을 정확히 알리는 것에 중점을 뒀다.
