한정판에 컬러패키지...유통가, 올림픽 마케팅 열전

금메달 컬러 살린 이색 패키지, 브라질 국기 컬러 신상품까지 각양 각색

세계인의 축제 2016 리우데자네이루 올림픽이 보름 남짓 다가온 가운데 유통업체들이 올림픽 특수를 겨냥한 마케팅에 열을 올리고 있다. 

본격적으로 올림픽을 향한 기대감이 고조되고 있는 지금, 소비자들과 가장 가까이 만나는 브랜드에서도 올림픽 마케팅에 총력을 기울이고 있는 것.

특히 이번 올림픽이 삼바 축제로 유명한 열정의 나라 브라질에서 진행되는 만큼, 각 업체들이 화려한 컬러나 특별 에디션 마케팅을 적극 펼쳐 눈길을 끌고 있다.

이색 패키지를 적용한 디자인으로 이목을 집중시키는가 하면, 올림픽 시즌에만 판매되는 한정판, 브라질 국기를 연상시키는 컬러 제품 등을 선보이며 소비자 마음을 유혹하고 있다.

18일 유통가에서 전해온 관련 소식들을 소개한다.

코카콜라, 황금빛 '코카-콜라 골드 에디션'으로 짜릿한 '골드 써머' 응원

2016 리우 올림픽 공식 후원사인 코카콜사라는 '코카콜라 골드 에디션(250ml, 알루미늄 보틀)' 한정판을 출시했다.

이번 에디션은 '2016 리우 올림픽'에 출전하는 국가대표 선수들의 빛나는 도전과 금빛 승리를 응원 할 뿐만 아니라, 일상 속 우리 모두가 빛나는 짜릿한 순간인 '골드 써머(Gold Summer)'를 응원하기 위해 제작된 것이 특징이다. 

금메달을 연상시키는 골드 컬러 바탕에 코카콜라를 상징하는 레드 컬러 웨이브를 넣어 역동성을 강조했으며, 코카콜라 고유의 코코아열매 모양을 본뜬 컨투어 보틀 곡선을 따라 제작된 보틀은 그립감이 뛰어나 손에 쥐었을 때 마치 골드 트로피를 거머쥔 듯한 기분을 느끼게 해준다.

이번 코카콜아 골드 에디션은 올림픽의 열기가 지구촌을 달구는 7월부터 한정 수량으로 판매 되며 전국 대형마트, 체인 슈퍼마켓, 편의점 등에서 구매 가능하다. 가격은 기존 알루미늄 보틀과 같은 2500원(편의점 기준)이다.

동원 F&B, 금메달 닮은 '골드 컬러' 한정판 패키지 출시 

동원F&B에서는 '동원 금메달참치'를 선보였다. '동원 금메달참치'는 메달 모양으로 디자인 된 황금색 캔에 대한민국을 응원하는 문구가 적혀 있는 참치 살코기 제품으로 8월까지 한정 수량으로 선보일 예정이다.

동원F&B는 이와 함께 7월 14일부터 8월 31일까지 '영수증 인증'과 '행운번호 추첨' 이벤트로 구성된 '동원참치 먹고 대한민국 응원하기' 프로모션을 진행한다.

맥도날드, '리우 1955 버거' 등 올림픽 신제품 5종 선봬

맥도날드는 지난 15일, 2016 리우 올림픽을 기념해 버거, 머핀, 사이드 메뉴, 음료 등으로 다양하게 구성된 올림픽 신제품 5종을 출시하고 8월 21일까지 한정 판매한다.

이번 신제품 5종은 올림픽 공식 후원사인 맥도날드가 리우 올림픽을 맞아 전개하는 '세계의 맛을 만나다' 캠페인의 피날레를 장식할 제품들로, 올림픽 개최 대륙인 남미의 열정적인 맛을 가득 담았다.

먼저 '리우 1955버거'는 113그램의 두툼한 순쇠고기 패티가 들어간 기존 프리미엄 비프 버거인 1955버거에 톡 쏘는 후라이드 할라피뇨와 양파, 매콤한 치폴레 살사소스가 어우러져 화끈한 남미의 맛을 선사한다.

함께 선보인 사이드 메뉴 '칠리 치즈 쉑쉑 후라이'는 맥도날드의 후렌치 후라이에 매콤한 칠리와 고소한 치즈를 더했다. 단품 가격은 2000원이며, 모든 세트 구매 시 500원을 추가하면 사이드 메뉴를 칠리 치즈 쉑쉑 후라이로 업그레이드할 수 있다.

이밖에 아침 메뉴 '리우 오믈렛 머핀'과 음료 제품으로 '에스프레소 쉐이크'와 라임 모히또 맥피즈 등으로 구성해 출시됐다.

패션업계, 노랑&초록 브라질 컬러, 오륜기 컬러 활용 시즌 제품 출시

독일 럭셔리 브랜드 MCM은 모던함 속에 유니크함이 돋보이는 데일리백 '밀라(MILLA)'의 새로운 컬러를 선보였다.

독일어로 '즐거움', '유쾌함'을 뜻하는 '밀라'는 부드러운 가죽 소재와 따뜻한 색감의 조화를 통해 개성과 실용성을 함께 추구하는 소비자들에게 인기가 많은 상품으로, 이번 여름시즌에는 브라질 국기를 연상시키는 옐로우와 그린 컬러 제품을 특별하게 선보일 예정이다.

평소에는 토트백으로 들고 다닐 수 있으며, 캔버스 재질의 스트랩이 제공돼 캐주얼한 숄더 백으로도 연출할 수 있다. 또한 색다른 연출을 하고 싶다면 파이톤 무늬 스트랩을 별도로 구매할 수 있어 실용성이 높다는 것이 업체 측 전언이다. 

패션그룹형지의 골프웨어 '까스텔바쟉'은 올림픽 정식 종목으로 골프가 채택된 것을 기념해 '스페셜 에디션 라인'을 출시했다. 이번 '스페셜 에디션 라인' 은 독특하고 다양한 아트워크를 담은 것이 특징.

오륜기와 브라질 리우의 모습을 표현한 아트워크, 경기가 펼쳐지는 푸른 필드와 골프채 등을 모티브로 한 프린팅이 돋보이며, 특히 리우 올림픽을 상징하는 색상이자 까스텔바쟉 고유의 색상이기도 한 레드와 블루뿐만 아니라 옐로우, 그린, 화이트, 블랙 등의 강렬하고 경쾌한 컬러를 사용해 생동감을 더했다는 평가다.

오메가, 아이코닉한 오륜기 컬러 살린 '리우 2016' 컬렉션 선봬

스위스의 유명 시계브랜드 오메가는 '리우 2016' 컬렉션을 선보였다. 오메가 '리우 2016' 컬렉션은 아이코닉한 오륜기 컬러를 살린 제품들로 구성됐으며 곳곳에 오륜기의 5색 컬러가 배치된 디자인이 특징이다.

자사 제품 '씨마스터 다이버 300m'를 활용한 리우 올림픽 에디션은 올림픽을 기념하는 시계답게 오륜기를 연상시키는 컬러링이 돋보인다. 베젤 위에는 레드, 그린, 옐로, 블루 컬러의 인덱스가 올려져 있고 다이얼에는 파도 패턴이 새겨져 있어 리우의 활기찬 모습을 연상시킨다는 평가다.

백케이스에는 '리우 2016' 올림픽 로고와 리미티드 에디션 번호를 새겨 의미를 더했다.

삼성전자, 오륜기 컬러 곳곳에 배치한 '갤럭시S7엣지 올림픽 에디션' 한정 판매

2016 리우 올림픽 무선통신 분야 파트너사인 삼성전자는 '갤럭시S7엣지 올림픽 에디션'을 출시했다. 7월 18일부터 한국, 브라질, 미국, 독일, 중국 등지에서 2016대씩 한정 판매될 예정이며, 국제올림픽위원회(IOC)와 협력해 1만 2500대를 올림픽 참가 선수 전원에게 전달한다.

'갤럭시S7엣지 올림픽 에디션'은 올림픽 오륜기 컬러를 곳곳에 입은 게 특징이다. 검정색 몸통에 올림픽을 상징하는 오륜기의 다섯 색상이 고루 들어가 있는데, 홈 버튼과 통화 스피커 부분은 금색, 후면 카메라와 하단 오륜은 파랑색, 옆면 전원 버튼은 빨강색이며 음량 조절 버튼은 녹색이다.