◆…CJ E&M 다이아 티비 <사진: 다이아 티비 '유라시아'>
CJ E&M의 MCN(다중채널네트워크) 사업인 '다이아 티비(DIA TV)'는 지난 2016년 성과를 집계한 결과 '광고주·시청자 만족ㄱ', '일자리 창출' '산업화' 등 '1석 3조'의 효과를 거뒀다.
12일 다이아 티비에 따르면 각 분야 파트너 크리에이터들과 광고주들이 협업 프로젝트를 진행하면서 매출 확대 및 인지도 상승에 큰 기여를 한 것으로 알려졌다.
다이아 티비의 대표 크리에이터인 대도서관, 윰댕 등 12팀은 2016년 2월 온라인 오픈마켓인 G마켓과 함께 중소기업 상품을 알리기 위한 '쇼핑 어벤G스' 캠페인용 콘텐츠를 제작해 선보였다. 크리에이터 영상에 노출된 12개 제품 모두 캠페인 전과 비교해 평균 6배 이상 판매량이 증가하는 효과를 이끌어 냈다.
크리에이터 회사원A, 대도서관 등은 잇츠스킨의 캠페인을 생방송으로 진행하면서 주요 제품이 평균 35초당 1개씩 판매되도록 도왔다. 엔터테인먼트 크리에이터 소근커플과 푸드 크리에이터 밴쯔는 워터파크 설악워터피아 홍보 콜라보 동영상을 선보여 4일 동안 1만 3,000명이 이벤트에 참가하는 성과를 만들었다.
이 외에도 다이아 티비는 해외 관광청, IT전자기업, 식품 프랜차이즈 등 다양한 광고주들에게 기대 이상의 만족도를 선사했다. CJ E&M의 데이터 분석 부서인 '인사이트랩' 설문 조사에 의하면 다이아 티비 영상에 등장하는 브랜드ㆍ제품에 대한 관심이 생겼다는 응답자가 88%에 달했다.
다이아 티비의 고객 만족은 동영상 구독자수 및 조회수 증가로도 입증됐다. 2016년 12월 기준 다이아 티비 총 구독자수 약 6,600만명, 누적 총 조회수는 166억 뷰에 달해 지난해 대비 구독자수 129%, 누적 조회수 207%가 증가했다. 실제로 코리안 클릭 조사에 따르면 유튜브 페이지뷰가 2016년 37% 성장하는 등 크리에이터들의 인기가 통계로 입증되기도 했다.
이 외에도 지난해 8월 아시아 최대 규모 오프라인 MCN 축제인 '제 1회 다이아 페스티벌'을 개최해 약 3만명의 관객들과 130여 팀의 참가 크리에이터들이 함께 즐기는 소통의 장을 만들기도 했다.
다이아 티비는 일자리 창출의 아이콘으로도 자리매김하고 있다. 2016년 말 기준 파트너 크리에이터 수는 1,000 팀으로 전년 동기 620팀 대비 61% 늘었다. 파트너 팀이 늘면서 이들이 콘텐츠 제작에만 집중할 수 있도록 지원할 전담 인력도 확충해 CJ E&M 내에서 조직이 '본부'로 승격하기도 했다. 또한 2017년 1월 아시아 최초 1인 창작자 전문 TV채널을 런칭하면서 PD 10여명을 새로 뽑는 등 일자리 창출의 선순환 구조를 만들어 내고 있으며, 2017년에는 파트너 크리에이터를 2,000팀까지 늘려 나간다는 계획도 가지고 있다.
CJ E&M은 다이아 티비를 통해 1인 창작자 분야의 산업화에도 적극 나서고 있다. 지난해 유튜브뿐만 아니라 세계 주요 거점의 동영상 플랫폼인 중국 '유쿠', 유럽 '데일리모션', 북미 '비키' 등에 진출하는 성과를 거뒀다. 올해에는 글로벌 시장 진출을 더욱 확대해 현재 10% 대인 글로벌 활동 비중을 30%까지 늘릴 전략이다.
특히 아시아 최초 1인 창작자 전용 TV채널을 올해 1월 런칭한 다이아 티비는 기존 MCN(멀티 채널 네트워크) 시대를 넘어 MPN(멀티 플랫폼 네트워크) 시대를 열어 산업 저변을 더욱 확대해 나간다는 계획이다.
이에 대해 CJ E&M 미디어솔루션 부문을 맡고 있는 이성학 부사장은 "다이아 티비를 통해 창작자와 더불어 성장하는 공생의 생태계를 조성해 일자리 창출과 산업화에 더욱 기여하는 2017년이 될 것"이라고 말했다.
